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保健品市场调研报告范文5篇

保健品市场调研报告范文（篇1）

中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突

破性改变。但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生

产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市

场寻找新的空间。

目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企业

中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占1.45%；投资额在5000万元到1

亿元的企业占38%；投资额在100万元到5000万元之间的企业占6.66%；投资额

在10万元到100万元之间的企业占到41.39%；投资不足10万元的企业占12.5%。

20__年中国医药保健品进出口总额达到256.37亿美元，同比增长23.52%。尽

管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争

端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到138.01亿美

元，同比增长28.14%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中，中药类

出口8.3亿美元，西药类出口87.58亿美元，医疗器械类出口42.13亿美元。进

口增速略有下降，进口额达到118.35亿美元，增长18.54%，增速同比下降5.5

个百分点。()其中，中药类进口2.4亿美元，西药类进口77.63亿美元，医疗器

械类进口38.32亿美元。医药保健品出口增幅高于进口增幅9.6个百分点，顺差

19.67亿美元。20__年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡

献值已占到27.8%。

20__年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运作实现兼

并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规

模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。企业只有向规范化、

规模化转变才是一条最好的规避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都将名牌

产品看得很高的一个重要原因。

20__年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在15%左右。

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20__年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中国医药保

健品需求的增长，国内医药产业发展水平的进一步提高，政策环境的进一步改善，

都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。同时，由于人民币持续走强，

原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻挑战。

保健品市场调研报告范文（篇2）

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球

居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的

15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品

的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，

在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬

勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保

健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了

广阔空间。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经

逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。

在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未

来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以

及保健品成日常消费四大趋势。

目前市场上的保健品大体可以分为保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用

品等；保健食品按功能分为：人体机理调节型、延年益寿型、减肥型、辅助治

疗型、其他营养型等。

对于保健品市场而言，早在20__年就已突破500亿元，成为新世纪中国工业

的八大新兴增长点之一。众目前保健品市场总体情况看，名牌保健品的市场占有

率稳步上升。国内市场中不到20%的品种占据了50%的市场份额。这说明知名品

牌在市场中的地位逐渐确立，是保健品市场走向成熟的标志。

保健品市场的潜力是巨大的，预计20__年将达1000亿元，随着城乡居民的生

活基本达到小康水平，保健品将成为不可逆转的健康消费新潮流。

目前中国共有保健品企业3000多家，年产值500多亿元。其中投资总额在1

亿元以上的