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(完整word版)网络与新媒体概论

网络与新媒体概论

第一章绪论

第一节四次传播革命

文字的发明和使用

印刷术

电报

互联网技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴

变化：

传播媒介

传播结构

传播方式

传播观念

传播文化

传播效果

第二节新传播革命的本质

一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。大众媒介固定信息源；媒介权力；人人是记

者；监督

二、“自媒体”即时化传播，促进表达权回归

三、全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”

第三节新传播革命的基本特征

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去中心化再中心化

1、去中心化是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心倾向。

原因：

互联网技术特点

传播资源泛社会化

传播权力全民化

结果：国家组织与治理能力受到挑战

2、再中心化是指网络信息离散后又重聚的特征。

原因：

信息过量，公民寻找代理人

互联网打破原有组织结构，重塑行动，话语，舆论中心

3、“去中心化——再中心化”表现：

1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心。精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀

2.社会关系重新洗牌，重构行动中心。“强关系”“弱关系”

3.话语空间拓展，重建舆论中心。打破主流媒体的单一话语空间，重塑一个新的依托于网络

的“公共舆论”中心。二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行动与高层决策

第四节新传播革命的挑战

1.传媒新业态，新闻生产经营大变革

新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性

改变：内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯，技术

→传播范式，传播规则，内容生产方式，分享范式，消费方式。

需求：融合性，跨平台性，创新性

2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制

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传统媒体舆论和网络舆论

精英“冷眼旁观”

普通民众“一点就燃”

3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击

自由主义，

新左派，

民粹主义，

狭隘民族主义，

新消费主义

4.全新执政环境，争夺传播主导权

理论:

福柯“全景监狱”少数人看多数人

意义：

安全（信息，一时形态）

政策推行

措施：

可操作的“解释框架”

第五节互联网发展的两大支点

“全球化”与“个人化”

时代背景：

现代性和后现代性杂糅。

现代性特征：

全球化（整体性的社会化大生产）

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后现代性特征：

碎片化（个人对于体制的和个人生存状态的觉醒）即：吉登斯“意向性”

问题：

中国媒体面对现状怎么办？即：媒体转型措施。

第二章：互联网、新媒体与新技术

第一节互联网的产生与发展（类比移动互联网的产生与发展）

第二节新媒体的基本特征

一、数字化（显著技术特征）

1、与传统媒体相比，新媒体的数字化特征拓展了传输手段、接收终端和表达形式的多样性。

2、打破了报纸、广播、电视等媒介之间的壁垒，使得同一内容有了多介质传播的可能，大

大增强了不同形式的媒介彼此之间的互联性，传播呈现立体化、全景式的特点，媒介融

合得以可能。

3、为海量信息传播提供基础。

二、交互性（本质传播特征）

一方面，传播方向和整个信息形成过程的改变带来了信息控制力的变化。

另一方面，交互性还带来了信息传播的个性化。

三、超时空（外部效果特征）

1、传播上的快捷性和时间上的自由性

2、全球性和空间上的无限性

第三节新媒体的主要类型

一、按硬件设备终端划分