中国瑜伽产业地现状与前景分析报告 .pdfVIP

word

中国瑜伽产业的现状与前景分析

瑜伽行业目前是国内公认的大蛋糕,在众商家

分食过程中,由于没有统一的行业规如此,加上各个商家都

是自主经营,其中包括不少人浑水摸鱼,到了如今,这块蛋

糕被弄的面目全非,这终究是谁的责任?

有句俗话叫做不识庐山真面目,只缘身在此山中,在

种种利益等原因的促使下,目前这个行业在很多方面已经开

始偏离了正常的轨道,但我们多数瑜伽经营人士不以为然,

就算知晓也已经司空习惯了这里的一切...却不知,切蛋糕

的刀子其实早就已经指向了自己,当有一天你也成为经营倒

闭的一员的时候.

一、瑜伽市场开展状况与消费需求变化

在各种不同的经济类型中,瑜伽行业算是比拟新颖和独

特的,以瑜伽健身这种商业经营方式,传入中国仅是短短十

余年时间,从市场开展规模来看,目前自主经营规模的瑜伽

会馆约占总数的百分之八十,仅约百分之十五的瑜伽会馆为

连锁式经营.另外百分之五形式上来看,具有师承印度的瑜

伽会馆数不出几家来,其中,也有以个人魅力为召唤的明星

1/11

word

型瑜伽会馆,根本占有个别.从经营效果来看,至今为止,中

国瑜伽会馆85%左右分别为:微利或持平,其中亏损者的占据

多数.在走过瑜伽行业建立初期到开展的今天,如何在激烈

的竞争中保持优势地位,长期吸引瑜伽会员,为日后的生存

和开展赢得空间,已成为国内众多瑜伽会馆关注的焦点.

随着物质生活水平不断的优化和日益提高,国内更多的

女性越来越关注自我形象的完善,如何在人群中与众不同,

于细节处举手投足间表现自己的女性魅力,成了女性以健康

为主的新形象.随着社会开展的不断进步与不同的职场需求,

人们已不再满足于简单的穿衣打扮,而是有了更高层面的审

美要求,于是,练习瑜伽的人们越来越多,尤其以女性为主,

少局部男性也逐步的参加这个健康练习行列.

瑜伽行业的经营主要以传统商业为模式,在经营形态上,

经营场所以租赁为主,以中小型会馆为主流者居多,在经营

进展中,绝大多数的瑜伽会馆经营根本形式,以健身和服务

并重,但随着消费者对瑜伽认识的不断加深,除服务被重视

规X外,以专业为主的瑜伽场所越来越成为经营者的共识.其

中,美容(个体经营者+瑜伽),逐步过度到(运动健身馆+瑜

伽),目前倡导主流的属于挂牌专业性质的瑜伽会馆,这三大

经营模块同时在市场策略和开发上更加主动和多样化,以适

2/11

word

应日益激烈市场竞争.

从早期各类瑜伽会馆的火爆到如今,坐等顾客上门的被

动做法,早已在商业经营上很难维持生意,我们可以看到,网

络上、媒体上、街道上林立的各类瑜伽经营广告,到开始主

动接近自己的目标顾客和老顾客,用各种手段请顾客上门光

顾,同时增强了宣传的投入的同时,也增进了与顾客感情沟

通的投入.例如:节日里进展的亲客活动,日常联络,礼品馈

赠等,瑜伽会馆各显形式,使尽力气.

经营以瑜伽健康练习为特色,成为瑜伽各类经营会馆的

竞争主要生存点.其特色就是与众不同的差异性,但目前

绝大多数瑜伽各类会馆所谓的特色经营,根本就是习惯跟着

市场走,创建特色瑜伽会馆的策略无非是,比如突出自己的

服务品牌理念,保证瑜伽教习的效应,服务项目的独特

性,超前性,新颖性,引进瑜伽的专有技术,制定独特

的促销赠送方案,个性化的服务方式,有特点的装修风

格,引进新型的实用管理技术和某些设备,塑造瑜伽教

师的专业形象,强化员工的主人翁意识和礼仪训练,激励瑜

伽教师发挥自己的潜能等等.

我们通过大量调查了解到:由于从事瑜伽行业的就业人

3/11

word

员来自社会各阶层,其不少背景承受教育程度略显偏低,经

营业主多数根本不懂瑜伽,教练承受和学习瑜伽专业的水平

参差不齐,瑜伽教习方案缺乏合理的安排与目标,通过了解,

细观这些教习方案,其全国瑜伽各个会馆的水平根本是同一

种模