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广告预算的合理分配与控制考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是制定广告预算时需要考虑的因素？（）

A.市场规模

B.产品生命周期

C.竞争对手策略

D.股东满意度

2.在确定广告预算时，以下哪种方法属于量入为出法？（）

A.销售比例法

B.目标任务法

C.竞争对抗法

D.可自由支配收入法

3.以下哪项不是广告预算分配的原则？（）

A.效果最大化

B.成本最小化

C.长期与短期平衡

D.完全平均分配

4.在广告预算控制中，以下哪项不属于事前控制？（）

A.预算编制

B.预算执行

C.预算审核

D.预算调整

5.以下哪种情况适合采用销售比例法确定广告预算？（）

A.市场竞争激烈

B.产品处于成熟期

C.产品处于导入期

D.公司财务状况紧张

6.在广告预算分配中，以下哪个环节不属于合理分配流程？（）

A.目标设定

B.市场调研

C.预算执行

D.效果评估

7.以下哪个因素不会影响广告预算的决策？（）

A.媒体价格

B.产品特性

C.消费者需求

D.政府政策

8.在广告预算控制中，以下哪种方法属于事后控制？（）

A.预算编制

B.预算执行

C.成本分析

D.预算审核

9.以下哪项不属于广告预算的组成部分？（）

A.媒体费用

B.创意制作费

C.人员培训费

D.市场调研费

10.在制定广告预算时，以下哪种方法属于目标任务法？（）

A.销售比例法

B.目标任务法

C.竞争对抗法

D.可自由支配收入法

11.以下哪种广告预算分配方法适用于新产品推广？（）

A.销售比例法

B.目标任务法

C.竞争对抗法

D.可自由支配收入法

12.在广告预算控制中，以下哪项不属于预算调整的内容？（）

A.调整预算分配

B.调整预算执行

C.调整预算目标

D.调整预算编制

13.以下哪种情况适合采用竞争对抗法确定广告预算？（）

A.市场竞争激烈

B.产品处于成熟期

C.产品处于导入期

D.公司财务状况紧张

14.在广告预算编制过程中，以下哪个环节是首要步骤？（）

A.目标设定

B.市场调研

C.预算执行

D.预算审核

15.以下哪种方法可以帮助企业合理控制广告预算？（）

A.制定严格的预算制度

B.提高广告投放效率

C.加强预算执行监控

D.以上都对

16.以下哪个指标不属于广告预算控制的关键指标？（）

A.GRP（毛评点）

B.ROI（投资回报率）

C.ROAS（广告花费回报率）

D.库存周转率

17.在广告预算分配中，以下哪种做法有利于提高广告效果？（）

A.重点投入高潜力市场

B.平均分配预算

C.投放价格最低的媒体

D.忽视竞争对手策略

18.以下哪种情况不适合采用可自由支配收入法确定广告预算？（）

A.企业财务状况良好

B.产品处于导入期

C.市场竞争激烈

D.企业市场份额稳定

19.在广告预算编制时，以下哪个因素不是确定广告预算规模的依据？（）

A.市场规模

B.产品特性

C.竞争状况

D.企业形象

20.以下哪种说法关于广告预算控制是错误的？（）

A.预算控制有助于提高广告效果

B.预算控制可以降低广告成本

C.预算控制可以忽视市场变化

D.预算控制有助于实现广告目标

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.合理分配广告预算时，以下哪些因素需要重点考虑？（）

A.目标市场的大小

B.竞争对手的广告策略

C.公司的整体财务状况

D.广告的长期投资回报

2.以下哪些方法通常用于确定广告预算？（）

A.销售比例法

B.目标任务法

C.竞争对抗法

D.随意分配法

3.在广告预算编制过程中，以下哪些步骤是必不可少的？（）

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.制定预算分配方案

D.审批预算方案

4.以下哪些情况可能导致广告预算的增加？（）

A.市场需求的增长

B.竞争对手增加广告投入

C.产品价格的下降