酒店业品牌发展趋势解读：予利以用，以终为始.pptx

酒店业品牌发展趋势解读

予利以用以终为始;;

品牌签约趋势

02品牌发展趋势

03品牌力发展趋势;

400

350

300

250

200

150

100

50

0;;;;

2023年上半年，新建酒店数量仍占新签约项目近八成

翻新改造项目年均增长率为10%增长势头更为强劲;

100%

90%

80%70%60%

50%40%30%

20%10%0%

数据来源：浩华《2023年上半年中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告》;;

整体而言

中国酒店投资市场愈发成熟理性

整体投资「存量时代特征」愈发明显

”;

01品牌签约趋势

品牌发展趋势

03品牌力发展趋势;

关注有益性甚于有用性;

修身养性理性消费关注自我

从休闲向到价值向

的需求提升;

颜值经济·悦己消费·母婴育儿·品质生活·小确幸

「她」经济崛起;

新生代人群·银发族·家庭亲子·特定兴趣团体出行

注重「价值共鸣」;

出行决策链路变化——

从需求先行到

种草先行引发需求;

体验至上，

从刚需消费向感官消费的转变;

Part02

投资变化;

酒店行业变化趋势

1·硬品牌到软品牌

语言无法承载的边界里就有了情绪

标准无法勾勒的轮廓里就有了故事;

图片来源：景德镇陶溪川凯悦臻选酒店酒店官方图册景德镇陶溪川凯悦臻选酒店;

酒店行业变化趋势

2·酒店品牌到目的地品牌

空间/场景/内容

多业态驾驭;

杭州开元森泊度假酒店;

酒店行业变化趋势

3·借用品牌到自创品牌;

北京悉昙酒店;

资源能力

理解/筛选/驾驭/合力;

核心

塑造价值标签

借此获得共同价值观消费者的聚拢和追随

价值认同情绪共振;

Part03

塑造变化;

社交感

构建品牌「社交货币」属性

?使其不仅是一种商品或服务的提供者，更成为一种社交身份象征与个人价值观和社交价值的展现；

?项目终端营销社交环境建设，实现品牌的社交属性和能力，与消费者之间建立持续社交关系与情感联系。;;

01品牌签约趋势

02品牌发展趋势

品牌力发展趋势;;;;;

文化赋能