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内河旅客运输市场营销策略与创新考核试

卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是影响内河旅客运输市场需求的主要因素？()

A.旅游业发展水平

B.内河运输网络布局

C.汽车拥有率

D.互联网普及率

2.内河旅客运输市场的细分市场中，哪一类市场对价格最为敏感？()

A.高端旅游市场

B.商务出行市场

C.亲子旅游市场

D.学生旅游市场

3.以下哪个策略不属于内河旅客运输产品策略？()

A.提高服务质量

B.增加航班密度

C.创新船票种类

D.调整票价结构

4.在内河旅客运输市场，以下哪个策略属于差异化营销策略？()

A.降低票价吸引更多旅客

B.提供优质服务吸引高端客户

C.通过广告宣传提高知名度

D.与旅行社合作推出联合产品

5.以下哪个因素不是内河旅客运输企业进行市场定位的主要依据？()

A.旅客需求

B.竞争对手

C.企业规模

D.企业实力

6.在内河旅客运输市场，创新营销传播手段是指？()

A.创新广告形式

B.创新宣传渠道

C.创新船票设计

D.创新客户服务

7.以下哪个方式不属于内河旅客运输企业进行市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈调查

C.网络调查

D.数据挖掘

8.以下哪个策略不属于内河旅客运输促销策略？()

A.限时优惠

B.联合促销

C.旅客积分制

D.调整航班时刻

9.在内河旅客运输企业中，以下哪个部门负责市场创新工作？()

A.市场部

B.研发部

C.运营部

D.财务部

10.以下哪个因素对内河旅客运输企业进行市场创新影响最大？()

A.政策环境

B.技术进步

C.旅客需求

D.竞争态势

11.以下哪个策略不属于内河旅客运输企业合作策略？()

A.与旅行社合作

B.与航空公司合作

C.与铁路公司合作

D.与物流企业合作

12.以下哪个渠道不是内河旅客运输企业的主要销售渠道？()

A.在线旅行社（OTA）

B.传统旅行社

C.企业官网

D.电商平台

13.在内河旅客运输市场，以下哪个策略属于绿色营销策略？()

A.提高能源利用率

B.提高运输效率

C.降低运营成本

D.提高航班密度

14.以下哪个因素不是影响内河旅客运输企业进行市场创新的主要因素？()

A.企业创新能力

B.市场需求

C.竞争对手

D.自然环境

15.以下哪个策略不属于内河旅客运输企业品牌策略？()

A.提高品牌知名度

B.提升品牌形象

C.扩大市场份额

D.增强客户忠诚度

16.以下哪个策略不属于内河旅客运输企业价格策略？()

A.限时优惠

B.季节性调价

C.团购优惠

D.提供免费餐饮

17.在内河旅客运输市场，以下哪个策略属于关系营销策略？()

A.提供个性化服务

B.提高服务质量

C.提高航班准点率

D.提供多样化产品

18.以下哪个策略不属于内河旅客运输企业应对市场变化的策略？()

A.调整航班时刻

B.优化航线布局

C.提高票价

D.增加航班密度

19.以下哪个因素不是内河旅客运输企业制定市场策略时需要考虑的主要因素？()

A.市场需求

B.竞争态势

C.企业实力

D.技术进步

20.在内河旅客运输市场，以下哪个策略属于网络营销策略？()

A.利用社交媒体宣传

B.优化企业官网

C.开发移动客户端

D.所有以上选项

（以下为其他题型，因题目要求仅输出单项选择题，故不继续编写。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素会影响内河旅客运输市场的需求？（）

A.人口结构变化

B.经济发展水平

C.旅游业发展政策

D.交通工具的舒适度

2.内河旅客运输市场的细分可以根据以下哪些标准进行？（）

A.旅客的收入水平

B.旅客的出行目的

C.旅客的年龄结构

D.旅客的职业特点

3.以下哪些措施属于内河旅客运输的产品创新策略？（）

A.引入新型客船

B.提供船上娱乐服务