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NO．42O16

网络音乐服务产业在欧美的生态模式与发展趋势

■唐硕俞锫

(中国传媒大学，北京，100024)

[摘要]近些年来，网络音乐服务产业蓬勃发展，尤其在欧美等地区已形成了一定的产业规模。可从媒介生态的角度，探讨当下欧美

网络音乐服务产业的生态模式以及未来的发展趋势。研究发现，在宏观层面上，欧美网络音乐服务产业已达到技术的成熟阶

段，音乐资源也较为丰富，竞争虽然激烈但基本的产业格局已形成；相对而言，外部政策相对滞后，但也正逐步随着整个产

业的发展而进行着调整。在微观层面上，已形成“内容+服务+社交”的基本生态模式。宏观与微观两个层面之间的协调与互

动，正逐步实现依托网络的数字音乐服务产业的生态模式的平衡发展。

[关键词]网络音乐媒介生态生态模式

国际唱片业协会(IFPI)2015年度的数字音乐报告表。最早提“媒介生态”一词的是多伦多学派的马歇

显示，在2014年，整个行业的全球数字收入增长6．9％，尔·麦克卢汉，但正式提出这一概念的是纽约学派的尼

达到68．5亿美元。全球数字渠道收入首次与实体收入持尔·M．波兹曼。波兹曼在1968年的演讲中最早正式提

平，都为46％。其中美国音乐市场增长了2．1％，数字收出“媒介生态”概念，并将媒介生态学定义为“将媒介作

入突破了35亿美元，占录制音乐市场近34／的份额。而为环境的研究”，由此“媒介生态”成了媒介研究中正式

欧洲市场虽然小跌0．2％，但由于其多样性，总体仍在增学术领域的专有名词，同时波兹曼还是最早的媒介生态

长。欧美作为数字音乐发展的先驱，具有代表性，并学研究机构的创建者。将媒介作为环境的研究，其关

且产业规模已基本形成，对其他国家数字音乐产业的发注点是技术，尤其是媒介技术发展对人类文化的影响，

展具有借鉴意义。在数字音乐总体上涨的大背景之下，

欧美数字音乐服务产业如何抓住机遇推进发展，成了值

①数据来源于国际唱片业协会(IFPI)2015年度《数字音乐报告》，

得关注的问题。第6—9页。转自“199IT互联网数据中心”，截至2016年3月11

日http：／／www．199it．com／archives／340848．html(下文中出现的该

报告的有关数据来源均转自该网页，不再逐一标注)

一、媒介生态与数字音乐产业②参看林文刚《媒介生态学在北美之学术起源简史》，载《中国传媒

报告》2003年第2卷第2期，第4—16页。

媒介生态学是一门运用生态学的一些理念和理论来唐硕，中国传媒大学传播研究院传播学专业2014级硕士研

究生。研究方向为理论传播与传播史。

进行媒介研究的前沿学科。媒介生态学的研究起源于北

俞锫，硕士。中国传媒大学艺术学部教师，主要研究方向为

美，以加拿大的多伦多学派和美国的纽约学派为主要代传媒艺术与文化。

62MUSICC0MMUNICATION

网络音乐服务产业在欧美的生态模式与发展趋势

并由此发现以技术为核心的媒介环境如何改变了人类的值得注意的是，在技术方面，iTunes最初为了防止

思考方式和组织社会生活的方式。盗版采用了DRM版权管理技术。但随着发展，DRM的

国内的相关研究开展得比较晚