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化妆品市场营销策划与实施考核试卷
考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只
有一项是符合题目要求的）
1.以下哪项不是化妆品市场细分的主要依据？（）
A.年龄
B.性别
C.地域
D.收入水平
2.在化妆品市场策划中，产品策略属于以下哪个环节？（）
A.市场调研
B.市场细分
C.市场定位
D.市场推广
3.以下哪个不是化妆品品牌的核心竞争力？（）
A.品质
B.价格
C.代言人
D.创新能力
4.化妆品市场营销策划中，哪一项属于促销策略？（）
A.提高产品质量
B.调整产品价格
C.举办促销活动
D.拓展销售渠道
5.在化妆品市场推广中，以下哪个平台不属于新媒体推广？（）
A.微博
B.抖音
C.电视广告
D.公众号
6.以下哪个不是化妆品消费者的主要购买动机？（）
A.追求美丽
B.追求个性
C.追求低价
D.追求健康
7.在化妆品市场策划中，以下哪个环节是确定目标市场的重要依据？（）
A.市场调研
B.市场细分
C.市场定位
D.市场推广
8.以下哪个策略不属于化妆品市场营销策略？（）
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.人才策略
9.在化妆品市场实施考核中，以下哪个指标不属于关键绩效指标？（）
A.销售额
B.利润
C.市场占有率
D.员工满意度
10.以下哪个不是化妆品品牌形象的主要构成要素？（）
A.产品包装
B.广告宣传
C.销售渠道
D.顾客口碑
11.在化妆品市场策划中，以下哪个策略有助于提高品牌知名度？（）
A.优化产品线
B.提高产品质量
C.加强广告宣传
D.降低产品价格
12.以下哪个不是化妆品销售渠道的主要类型？（）
A.专柜
B.电商平台
C.超市
D.通讯销售
13.在化妆品市场实施考核中，以下哪个指标可以反映市场推广效果？（）
A.品牌知名度
B.市场占有率
C.销售额
D.客户满意度
14.以下哪个策略不属于化妆品市场细分策略？（）
A.产品细分
B.价格细分
C.渠道细分
D.人群细分
15.以下哪个不是化妆品品牌推广的主要手段？（）
A.广告
B.公关活动
C.销售促进
D.人才招聘
16.在化妆品市场营销策划中，以下哪个环节是确定产品价格的重要依据？（）
A.成本
B.市场需求
C.竞争对手
D.A、B、C都是
17.以下哪个不是化妆品市场策划中的市场调研内容？（）
A.消费者需求
B.竞争态势
C.销售渠道
D.员工素质
18.在化妆品市场实施考核中，以下哪个指标可以反映产品策略的效果？（）
A.销售额
B.市场占有率
C.产品满意度
D.客户投诉率
19.以下哪个策略有助于提高化妆品品牌忠诚度？（）
A.提供优质服务
B.降低产品价格
C.举办促销活动
D.拓展销售渠道
20.在化妆品市场营销策划中，以下哪个环节是确定市场定位的重要依据？（）
A.市场细分
B.市场需求
C.竞争对手
D.企业实力
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少
有一项是符合题目要求的）
1.化妆品市场营销策划中，产品策略包括以下哪些内容？（）
A.产品品质
B.产品包装
C.
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