电大《新媒体广告》阶段性学习测验第8-10章 .pdfVIP

请在完成课程第8—10章内容学习后在线提交本次形成性考核任务。本次任务包

含填空题、名词解释和简答题三类题型，满分100分。

一、填空题（每题4分，共10题，共计40分）

1.1.要以讲故事的形式将品牌融入广告，可以借助SCQOR（思扩）模型进行设计，

即设定情境、发现问题、##、克服障碍、解决、收尾。

【答案】:设定课题

2.2.最早的移动应用商店AppStore出现于##年，这是移动应用发展的真正转

折。

【答案】:2008年

3.3.在移动App内展示推荐应用的广告形式叫##广告。

【答案】:推荐墙

4.4.中国广告程序化购买的元年是##年。

【答案】:2012年

5.5.广告效果指标CPA指的是##，CPA越低，说明广告效果越好。

【答案】:每行动成本

6.6.RTB是##的英文缩写，是需求方平台和广告交易平台在网络广告投放中采

用的主要售卖方式。

【答案】:实时竞价

7.7.根据依托资源的差异，OTT广告可分为系统层广告和##广告两个大类。

【答案】:内容层

8.8.对于微信公众号广告，广告主可以通过登录微信公众号系统，依据广告位位

置、##、广告信息三种方式自主查询广告的监测数据。

【答案】:推广商品类型

9.9.根据移动APP的开发模式，可以将其分为原生开发模式、网页开发模式和##

开发模式。

【答案】:混合开发模式

10.10.移动APP发展的阶段包括模式探索期、##、模式爆发期以及小众需求

挖掘期。

【答案】:互联网服务迁移期

二、名词解释（每题15分，共4题，共计60分）

11.1.原生广告

【答案】:原生广告是与页面内容紧密关联,融入于整体设计,且与平台行为一致的

广告,以至于用户感觉广告属于产品的一部分。

12.2.移动App广告

【答案】:移动App广告是指将广告主的商品或服务信息投放到移动App上的广

告方式,是移动广告的重要组成部分。

13.3.程序化购买

【答案】:程序化购买是与传统人力购买方式相对的广告购买方式,指通过数字平

台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程。

14.4.植入广告

【答案】:植入广告是指广告主通过提供免费的产品或服务、直接付费等方式,有

意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中,以期

影响消费者的一种广告形式。