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市场营销分析与决策支持系统考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.市场营销分析中，对消费者购买行为最直接的影响因素是：（）

A.个人偏好

B.文化因素

C.社会阶层

D.家庭收入

2.以下哪项不属于市场营销宏观环境的PEST分析？（）

A.政治环境

B.经济环境

C.技术环境

D.竞争环境

3.在SWOT分析中，“S”代表：（）

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

4.以下哪个不是产品生命周期的阶段？（）

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.探索期

5.以下哪个不是市场细分的原则？（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

6.在4P营销组合中，“P”指的是：（）

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

7.以下哪项不属于消费者购买决策过程的阶段？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.评价和选择

D.购后行为

E.购买执行

8.在市场调研中，以下哪个不是定性调研的方法？（）

A.深度访谈

B.专题小组讨论

C.调查问卷

D.观察法

9.决策支持系统（DSS）主要帮助解决以下哪类问题？（）

A.结构化问题

B.半结构化问题

C.非结构化问题

D.程序化问题

10.在数据分析中，以下哪个不属于描述性统计分析？（）

A.频率分布

B.集中趋势

C.离散程度

D.因果关系分析

11.以下哪个不是多元线性回归分析的假设条件？（）

A.线性关系

B.独立性

C.同方差性

D.正态分布

12.在时间序列分析中，以下哪个不是其组成部分？（）

A.趋势

B.季节性

C.循环波动

D.随机波动

13.以下哪个不是企业制定市场战略的主要依据？（）

A.市场需求

B.竞争对手分析

C.内部资源与能力

D.供应商情况

14.以下哪个不是蓝海战略的特点？（）

A.开创无竞争的市场空间

B.追求差异化与成本领先

C.创造并抓住新需求

D.优化现有市场

15.在市场营销决策中，以下哪个不是目标市场选择的标准？（）

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争程度

D.地理位置

16.以下哪个不是品牌权益的构成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌差异化

17.在网络营销中，以下哪个不是搜索引擎优化（SEO）的关键因素？（）

A.关键词优化

B.网站结构优化

C.内容优化

D.付费点击广告

18.以下哪个不是客户关系管理（CRM）的目标？（）

A.提高客户满意度

B.降低服务成本

C.提高客户忠诚度

D.提高产品销量

19.以下哪个不是绿色营销的核心内容？（)

A.环保意识

B.可持续发展

C.绿色产品

D.价格优势

20.以下哪个不是大数据在市场营销中的应用？（）

A.客户细分

B.预测分析

C.个性化推荐

D.数据挖掘

（注：请在此处继续添加试卷的其他部分，如多项选择题、判断题、简答题、案例分析题等。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.市场细分的主要作用包括以下哪些？（）

A.更好地满足消费者需求

B.提高市场竞争力

C.发现市场机会

D.降低营销成本

2.以下哪些属于产品定位的策略？（）

A.对比定位

B.避免定位

C.创新定位

D.填补市场空缺

3.下列哪些是影响消费者购买行为的心理因素？（）

A.动机

B.认知

C.学习

D.个性

4.市场营销中的4C模型包括以下哪些要素？（）

A.顾客解决方案

B.顾客成本

C.顾客沟通

D.顾客便利

5.以下哪些方法可以用来收集次级市场数据？（）

A.政府报告

B.行业协会报告

C.网络搜索

D.公司内部数据库

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