《电子商务概论》课件第5章.ppt

5.3.6网站推广与网站维护

网站推广是指将网站信息(名称、域名等)送达受众目标的过程。网站推广的最终目的是让更多的客户知道企业网站所在位置。网站推广的方法有很多，常用的主要包括搜索引擎推广方法、电子邮件推广方法、网络资源合作推广方法、在相关行业平台网站做推广等。1.搜索引擎推广方法

搜索引擎是常用的互联网服务之一，基本功能是为用户查询信息提供方便。常见的搜索引擎推广方法有：登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。其中关键词广告、关键词竞价排名和网页内容定位广告一般需要支付高额费用，较适合资金雄厚的大型企业网站，对于中小型企业网站，要视企业情况和营销预算而定。登录免费的分类目录和搜索引擎优化属于免费的搜索引擎推广方法，更适合中小型企业的电子商务网站推广。搜索引擎推广方法也是专业网站设计公司的主要网站推广手段。2.电子邮件推广方法

电子邮件推广主要以发送电子邮件为网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通信、专业服务商的电子邮件广告等。其中专业服务商的电子邮件广告通过第三方的用户E-mail列表发送产品服务信息，是需要付费的。多数企业采用电子刊物和会员通信等免费途径来进行网站推广。这些方法是指通过会员注册信息、公开个人资料等方式获得目标客户的E-mail列表，然后定期按E-mail列表发送产品广告和促销信息，也可以在邮件签名栏留下公司名称、网址和产品信息等。E-mail营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。3.网络资源合作推广方法

网站之间可以通过交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式实现互相推广的目的。网站资源合作最简单的方式为交换链接，在合作网站上提供自己网站的链接可以大大增加被搜索引擎搜索到的概率。对于大多数中小网站来说，这种免费的推广手段由于其简单、有效而成为常用的网站推广方法之一。4.在相关行业平台网站做推广

企业在所属行业的平台网站上做推广是一种比较有针对性的网站推广方法。例如，做纺织行业的企业，可以先在百度中输入关键词“纺织”进行搜索，查找搜索结果中排在最前面的平台网站，然后就在这个网站上做推广，往往会取得比较好的效果。

除了以上介绍的几种常用网站推广方法之外，还有许许多多的网站推广方法，如有奖竞赛，有奖调查，在名片、宣传册上印上网站地址进行线下推广等。网站维护包括服务器软硬件维护、网站安全维护及网站内容的更新等。计算机硬件、网络设备等要规范操作、定期检查，操作系统、WWW服务器软件、数据库服务器软件等要及时安装升级包或者打上补丁。网站安全维护的关键在于早发现漏洞和及时修补漏洞。可以使用专门的网站漏洞扫描工具定期进行检查。网站内容更新是网站维护的重要内容。一个好的网站需要定期或不定期地更新内容，才能不断地吸引更多的浏览者，增加访问量。

本章主要介绍了电子商务软件系统的功能、基于第三方平台网站的构建方法及独立网店系统构建的主要方法和步骤。5.4小结电子商务软件的基本功能包括：商品管理功能、购物车功能和交易处理功能。电子商务软件的高级功能包括：数据库支持能力、多渠道的整合能力、与外围系统的集成能力、销售支持能力、整合与定制能力等。电子商务软件的选择要因人而异，因地制宜。一般来说，影响电子商务软件选择的因素主要包括：企业规模、预计的访问量和销售量、预算、电子商务受众等。

在第三方电子商务平台上建网店是一种方便、低成本的方案，对于个人、小型企业、初涉电子商务的企业及大型企业拓展分销渠道都是不错的选择。淘宝、拍拍、易趣等第三方电子商务平台目前主要提供两种类型的店铺：一种是面向个人的C2C店铺，另一种是面向企业的B2C商城。第三方电子商务平台虽然物美价廉，但后台功能有限，很难满足企业的个性化需求。独立的网店系统在这方面有更好的表现。企业可以通过免费下载的方式获得一个独立的网店系统，也可以委托专业公司或自行设计开发。构造独立的网店系统比在第三方平台建店要复杂些，其基本步骤包括：网站设计、网站制作、主机空间的选择、域名的申请和注册、网站发布、网站推广与网站维护。网站设计一般包括确定主题和名称、确定主要栏目、规划页面链接、确定风格和整体布局等工作。网站制作使用的基础语言为HTML。纯粹HTML格式的网页通常被称为静态网页，它的文件扩展名是?.htm或?.html。静态网页是网站建设的基础，可以使用标记型制作工具和所见即所得型制作工具制作。开展电子商务的企业必须构建动态网页。动态网页是指WWW服务器根据用户的请求实时、动态生成的页面。动态网页具有交互性，它不仅能够向用户显示他们所需要的信息，而且可以让用户根据需要对这些信