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学年度第学期期末考试
《品牌形象设计II》（A）卷
专业班级姓名学号
一、单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）
1、同一企业的同一种商品使用两个品牌名称，其中一个是共同的品牌名称，而
另一个是每种商品独有的品牌名称，这种品牌命名策略为()
A、单一品牌名称策略B、差异品牌名称策略
C、多元品牌名称策略D、二元品牌名称策略
2、品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为()
A以消费者为中心B、市场竞争导向C、整合营销D、创新营销
3、奔驰车、派克笔体现的是名贵、高品质的特征，是身份和地位的象征，这反
映的品牌定位原则为()
A、差异化原则B、个性化原则C、成本收益原则D、约束性原则
4、某些联想可以从其他事物转化到或“借”到某一品牌上，这种类型的联想称
为()
A、心理利益联想B、实际利益联想C、次级品牌联想D、创新联想
5、中国制造”体现的地域形象与品牌建立联系的方式为()
A、在品牌名称中直接体现B、在品牌名称中间接体现
C、在产品标签上明确注明D、在品牌名称旁边附以醒目标语
6、与产品生命周期相比，品牌生命周期()
A、阶段更多B、表现形态更简单C、市场寿命更稳定D、表现形态更复杂
7、品牌定位是一个动态的复杂过程，其实质就是()
A、确定品牌的传播手段B、确定品牌的核心价值
C、确定品牌的产品属性D、确定品牌联想
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8、品牌营销推广组合策略包括产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略。其
中，整个品牌营销推广组合策略的基石是()
A、产品策略B、价格策略C、渠道策略D、促销策略
9、商业角色的表现基本上可分为具象的角色和()
A、情感的角色B、拟人化的角色C.产品的角色D.半具象的角色
10、标志设计的局势法例主要有对照、()、节奏。
A、调解B、合适C、平衡D、排列
11、()作为一种特定的视觉符号，是公司形象、特点、信誉、文化的综合与
浓缩。
A、标志B、产品C、商业角色D、漫画角
12、()是由动势产生的，而拥有动势的形象往往带有显然的连续性和运动感，
能很好的表现节奏
A、动势形象B、动感形象C、运动形象D、连续形象
13、排列的基本方法有:重复排列、()、交替排列。
A、粗细排列B、大小排列C、交错排列D、间隔排列
14、标志中所使用的()，在标志的组成中拥有某种特定的象征内涵。
A、寓意形象B、主导型形象C、象形形象
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