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第四章市场营销调研练习题

第四章练习题

一、判断与辨析

1、内部报告系统是以企业销售系统为主的。

2、营销情报系统向营销决策者提供实际数据信息。

3、整个营销调研的中心环节是分析信息阶段。

4、评价营销信息的基本标准是客观性和完整性。

5、抽样调研的样本比例一般不超过总体的1/4。

6、营销分析系统又称营销决策支持系统。

二、单选题

1、内部报告系统以________为主。

A、营销情报系统

B、企业内部会计系统

C、销售信息系统

D、库存管理系统

2、营销情报系统的建立是以什么为基础的？

A、可靠的情报信息

B、对情报的合理分析

C、情报的快速传播

D、广泛的情报源

3、营销调研过程的中心环节是_______。

A、确定问题

B、确定信息来源

C、收集信息

D、分析信息

4、抽样调研的样本比例一般不超过总体的_______。

A、1/2

B、1/3

C、1/4

D、1/5

5、下列那一种抽样方法样本的代表性最高？

A、单纯随机抽样

B、机械抽样

C、配额抽样

D、任意抽样

6、评价营销信息的基本标准是_______。

A、及时性和准确性

B、准确性和适用性

C、有效性和及时性

D、有效性和适用性

7、一下哪个系统不属于营销信息系统的子系统？

A、内部报告系统

B、营销情报系统

C、营销调研系统

D、营销评价系统

8、以下哪种情况适用于配额抽样？

A、目标范围较大的调研

B、目标范围不大的调研

C、调研对象总体出现周期性的分布态势

D、调研对象各群体之间有明显的差异

9、营销调研过程中最困难的环节是哪一个？

A、确定问题

B、确定信息来源

C、收集信息

D、分析信息

10、抽样调研的样本比例一般不超过总体的_______。

A、1/2

B、1/3

C、1/4

D、1/5

三、多选题

1、营销信息系统一般由以下哪几个子系统构成？

A、内部报告系统

B、营销情报系统

C、营销调研系统

D、营销分析系统

E、营销评价系统

2、营销情报一般通过以下那些人员收集完成？

A、企业决策人员

B、各级营销人员

C、中间商

D、顾客

E、专职营销信息收集人员

3、企业的营销调研可以依托以下哪些机构来完成？

A、咨询公司

B、专业院校

C、专业科研机构

D、营销调研公司

E、企业自己的营销队伍

4、有效的调研计划包括以下那几个方面？

A、资料来源

B、调研方法

C、调研工具

D、抽样计划

E、接触方法

5、营销信息的分析一般有以下哪几种情况？

A、探测性分析

B、描述性分析

C、因果性分析

D、回顾性分析

E、预测性分析

6、以下哪些信息属于外部营销信息？

A、政府方针政策、法令、计划与相关文件

B、市场竞争情况

C、市场需求状况

D、科技发展水平

E、自然资源条件

7、直接调研法具体包括以下哪几种调研方法？

A、资料研究法

B、座谈法

C、观察法

D、问卷调研法

E、实验法

8、以下哪些情况适用于普查？

A、宏观调研

B、目标范围较大的调研

C、目标范围不大的调研

D、调研对象总体出现周期性的分布态势

E、调研对象各群体之间有明显的差异

9、评价营销信息的基本标准是

A、完整性

B、有效性

C、普遍性

D、适用性

E、客观性

10、营销信息的有效性表现在以下哪些方面？

A、完整性

B、客观性

C、准确性

D、及时性

E、适用性

四、简答题

1、什么是营销信息系统？一般由哪几个子系统构成？

2、企业的营销情报系统一般应该注意哪几方面的问题？

3、营销调研系统的有效运转一般包括哪几个步骤？

4、营销调研的问题一般有哪几个方面？

5、有效的调研计划包括哪几个方面？

6、直接调研法一般采用哪些具体方法？

7、调查问卷的设计一般要遵循哪些原则？

8、抽样调研一般采取哪几种具体方法？