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品牌价值评估与提升策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是品牌价值评估的核心指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.股东权益

D.品牌形象

2.品牌价值的评估方法中，哪一种方法以消费者对品牌的认知和忠诚度为基础？（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.竞争法

3.以下哪项不是提升品牌价值的策略？（）

A.提高产品质量

B.增加广告投放

C.降低产品价格

D.优化客户服务

4.下列哪项不是品牌资产的关键组成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.专利技术

D.品牌延伸能力

5.在品牌价值评估中，哪一种方法通常用于评估品牌的市场潜力？（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.消费者行为分析法

6.以下哪项不是品牌忠诚度的表现？（）

A.购买意愿

B.推荐意愿

C.价格敏感度

D.品牌转换行为

7.下列哪种策略不利于提升品牌形象？（）

A.赞助公益活动

B.提供优质服务

C.低价竞争

D.创新产品

8.在品牌价值评估中，收益法主要考虑的品牌未来收益包括哪些？（）

A.利润和现金流量

B.投资回报率

C.市场份额

D.营销支出

9.以下哪种方法不适用于评估品牌知名度？（）

A.媒体曝光度

B.消费者认知度

C.销售额

D.网络搜索量

10.以下哪个不是品牌延伸策略的类型？（）

A.产品线延伸

B.品牌形象延伸

C.相关多元化

D.跨行业延伸

11.以下哪个因素不影响品牌忠诚度？（）

A.产品质量

B.客户服务

C.价格水平

D.广告频率

12.以下哪个不是品牌价值的直接体现？（）

A.销售额

B.利润

C.市场份额

D.广告支出

13.在品牌价值提升策略中，哪个策略与提高产品质量“”相关联？（）

A.降低成本

B.提高价格

C.促销活动

D.研发投入

14.以下哪个不是品牌资产评估的主要方法？（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.人力资源法

15.以下哪个因素对品牌价值的提升影响较小？（）

A.品牌形象

B.品牌知名度

C.供应链管理

D.品牌忠诚度

16.以下哪个不是品牌危机管理策略？（）

A.积极沟通

B.责任承担

C.降价促销

D.及时处理

17.以下哪个不是品牌定位策略的关键要素？（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.品牌形象

D.营销渠道

18.在品牌价值评估中，以下哪个方法适用于评估品牌的市场竞争力？（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.竞争对手分析法

19.以下哪个不是品牌延伸的主要风险？（）

A.损害原有品牌形象

B.降低品牌忠诚度

C.增加市场占有率

D.与原有产品线不协调

20.以下哪个不是提升品牌价值的长期策略？（）

A.研发新产品

B.提高品牌知名度

C.优化营销渠道

D.短期促销活动

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.品牌价值评估主要包括以下哪些要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.产品成本

2.以下哪些方法可以用来提升品牌知名度？（）

A.增加广告投放

B.社交媒体营销

C.产品质量提升

D.线下活动推广

3.品牌忠诚度可以通过以下哪些方式提高？（）

A.提供个性化服务

B.增强客户体验

C.降价促销

D.