2017-2022年中国手游产业现状深度调研及未来趋势研究报告(目录).pdfVIP

2017-2022年中国手游产业现状深度

调研及未来趋势研究报告

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关于我们

观研天下（北京）信息咨询有限公司拥有资深的专家团队，多年来已经为上

万家企事业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的

行业分析报告。我们的客户涵盖了中国石油天然气集团公司、德勤会计师事务所、

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的广泛认可。

我们的行业分析报告可以应用于多种项目规划制订与专业报告引用，如项目

投资计划、地区与企业发展战略、项目融资计划、地区产业规划、商业计划书、

招商计划书、招股说明书等等。

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2017-2022年

【出版日期】2017

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【交付方式】Email电子版/特快专递

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【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元

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我国手游行业发展太快，同样面临的问题也极为严峻；首先手游用户的规模已经触

及到天花板，截止2016年我国移动网络用户为5.57亿人，但是手游用户就有5.17

亿，渗透率达到92.82%，这就代表我国手游用户的增长速度将大幅度降低，乃至在

我国智能手机市场渐渐饱和的情况下陷入停滞，用户是行业一切的基础，显然一旦

用户增长停滞对于我国手游行业的打击是极为巨大的；再则我国手游行业发展太多，

企业太多，产出的产品同质化现象严重，甚至很多产品都涉及到抄袭、跟风乃至侵

权，而且大多产品质量堪忧、缺乏创意，整体质量不高；三则我国手游行业增长过

快，导致很多资本对于行业的估计过高，盲目的将资本流入手游行业，并购方案火

热异常，当如此过高的估计一旦碰上增长放缓乃至停滞，两者就会发生极大的撞击，

就如同泡沫，外表华丽，一旦破灭就徒留空气，行业泡沫已经显现。

2016全年预计手游市场增速将达到60%，整体规模突破800亿元，在游戏市场的占

比将达到接近48%。2016年以来的端游手游化、重度化的进程基本过半，重度游戏

目前基本已经统治了各类游戏榜单，预计明年开始起的手游市场增速将进一步回落，

用户的ARPU值（指代市场规模/用户规模）快速提升趋势也将逐步放缓。

手游行业的市场规模16Q3单季同比增速滑落至47%

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单个用户贡献收入的提高驱动这轮手游市场的快速增长

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手游用户增速的放缓边际上依然不存在向上改善的空间。在用户数上，2016年Q3

的环比增幅已经降至2.1%，人口红利的枯竭已经成为困扰手游厂商的最大问题，4

亿用户将在未来很长一段时间构筑手游的基本支撑盘，参考端游市场的经验，用户

数量趋于平稳之后，用户的存量博弈将成为主流，用户获取成本将迅速上升，广告

的投放效率和单个用户的LTV将成为手游厂商的竞争力核心。

而对于单个用户来说，其娱乐时间也是有限的，数据显示，2016Q3单个玩家每日的

平均游戏时长是52分钟。手机的轻度休闲游戏之前填充了用户的碎片化时间，随着

手机游戏的重度化进程，重度手游又拉长了玩家在单个游戏里花费的时间。从用户

的使用时长结构上来看，单日使用手游大于30分钟的玩家占比从15Q3时候的39%