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企业市场营销策略与渠道管理考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪种策略属于市场渗透策略？（）

A.新产品开发

B.增加产品线

C.提高市场占有率

D.开拓新市场

2.企业市场营销的4P策略中，哪个“P”代表价格？（）

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

3.以下哪个不是渠道管理的主要功能？（）

A.分销管理

B.仓储管理

C.市场营销策略制定

D.物流管理

4.以下哪个因素不会影响企业选择市场营销渠道？（）

A.产品特性

B.市场需求

C.企业规模

D.顾客喜好

5.在市场营销策略中，针对不同细分市场制定不同营销策略的方法是：（）

A.集中策略

B.差异化策略

C.成本领先策略

D.多元化策略

6.以下哪个不是企业开展市场促销活动的目的？（）

A.提高品牌知名度

B.增加短期销量

C.提升产品品质

D.促进消费者购买

7.在渠道管理中，以下哪种策略适用于高价值、高技术含量的产品？（）

A.密集分销

B.选择分销

C.专营分销

D.直接分销

8.以下哪个不是企业进行市场细分的主要依据？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.企业利益

9.在产品生命周期理论中，成长期的主要特点是：（）

A.销量快速增长

B.利润开始下滑

C.竞争对手增多

D.所有选项都正确

10.以下哪种方式不属于口碑营销的范畴？（）

A.社交媒体推广

B.网络广告

C.用户评价

D.好友推荐

11.以下哪个不是企业制定价格策略时需要考虑的因素？（）

A.成本

B.竞争对手

C.顾客需求

D.企业形象

12.以下哪个不是渠道冲突的主要原因？（）

A.目标不一致

B.沟通不畅

C.渠道权力不均

D.产品品质问题

13.在市场营销中，以下哪个概念指的是顾客在购买产品时所期望的利益？（）

A.需求

B.价值

C.期望

D.满意度

14.以下哪个不是企业开展国际市场营销的优势？（)

A.扩大市场份额

B.分散市场风险

C.降低生产成本

D.提高品牌知名度

15.以下哪个不是品牌建设的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.产品价格

16.在电子商务渠道中，以下哪种模式属于B2B？（）

A.企业对企业

B.企业对消费者

C.消费者对企业

D.消费者对消费者

17.以下哪个不是消费者购买决策过程的一个阶段？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买行为

D.产品评估

18.以下哪个不是整合营销传播的主要渠道？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.供应链管理

19.以下哪个不是企业实施绿色营销的主要表现？（）

A.绿色设计

B.绿色生产

C.绿色渠道

D.绿色促销

20.以下哪个不是网络营销的劣势？（）

A.信息安全问题

B.物流配送问题

C.市场需求不稳定

D.成本较高

（以下为答题纸，请将答案填写在括号内）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.企业在选择市场营销渠道时，应考虑以下哪些因素？（）

A.产品类型

B.目标市场

C.竞争状况

D.成本预算

2.以下哪些属于产品组合策略？（）

A.产品线扩展

B.产品深加工

C.产品宽度扩展

D.产品剔除

3.市场细分的主要依据包括哪些？（）

A.地理环境

B.人口统计

C.心理特征

D.行为模式

4.以下哪些属于有效的市场促销手段？（）

A.折扣促销

B.竞赛和抽奖

C.示例和演示

D.以上都是

5.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？（)

A.个人需求

B.社会文化

C.个人偏好

D.经济条件

6.以下哪些属于品牌延伸策略的类型？（）

A.相关延伸

B.无关延伸

C.纵向延伸

D.横向延伸

7.网络营销