短视频价值浅析及未来发展设想 .pdfVIP

点击新媒体SHENG

PING

传媒e时代SHIJIE

短视频价值浅析及未来发展设想

阴许亚楠

摘要近年来短视频在我国发展势头迅猛受到大众的普遍关注目前短视频已逐渐成为人们记录生活的方式成为社会

院袁袁遥袁袁

大众的交流语言随着时代的到来短视频仍具有很乐观的增长前景但是在积极效果的背后不少问题也逐渐显现在

遥5G袁遥袁袁遥

短视频发展过程中我们应清晰认识短视频的价值所在了解当下短视频制作和传播面临的挑战并对未来发展方向做出预测

袁袁袁袁

进而采取科学策略把握短视频传播方向促进行业稳定发展

袁遥

关键词短视频价值分析发展趋势

院

近年来，新媒体用户不断扩大，短视频形式在日常得到不势。”

②

断的应用，短视频内容亦日趋多元化，形成了巨大的商业价值相对于其他的媒体展示形式，短视频的内容丰富度更高，

和文化传播价值。短视频形式与各种媒介相互渗透、彼此融节奏更轻快，可以较好利用用户的碎片化时间，更深入、多维

合，传播形式不断走向全面化。也正因如此，短视频这种新兴度、高频率地与受众进行互动，因而在时间和空间上能够为品

的传播形式不断受到重视，日益发展壮大。据CNNIC第44次牌带来更高的营销价值。

互联网报告显示，“截至2019年6月，我国网民规模8.54亿，文化传播价值“作为一种仪式媒介，传播可以唤醒或塑

遥

短视频用户规模6.48亿，占网民总量比例达75.8%。”碎片造强化共同体的价值与文化记忆，吸引受众参与到文化共同

①

化信息时代，短视频乘着技术发展的快车，实现了从无到有的体的建设中。”北京大学中文系教授、北京大学文化资源研究

③

量变，成为大众社交和获取讯息的主要的阵地。目前，短视频中心主任张颐武表示，“在未来，人们将通过短视频来创造新

已然成为一项重要的传播媒介，影响和改变着人们的生活。的社会认同，创造凝聚，创造积极的知识。社会创新里面所具

时代在发展，技术在进步，新事物的产生发展往往伴随着有的重大功能，都可以在短视频平台上得到充分的展开，更多

所衍生的新问题和新挑战，如何正确解析价值所在，如何看待正能量将得到更广泛的传递，人们所想象的那个美好的社会

并破解所遇难题，如何客观预测发展趋势并及时做出科学策将有更多的可能性。”

④

略进行干预，是本文试图探讨的主题。以《主播说联播》为代表性的主流媒体短视频已充分体现

了这一社会文化价值。从2019年8月紧密追踪中国香港地区

价值分析