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乳粉产品差异化竞争策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是乳粉产品差异化竞争策略的体现？（）

A.原料来源地差异

B.品牌形象差异化

C.价格竞争

D.功能性成分添加

2.在乳粉产品中，通过有机认证来提升产品差异化，其主要是抓住了哪类消费者的心理？

（）

A.价格敏感型

B.健康环保意识型

C.品牌忠实型

D.时尚潮流型

3.以下哪个品牌不是以羊奶粉为主要产品的差异化竞争策略？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.羊羊100

D.澳优

4.差异化竞争策略中，针对不同年龄段人群设计的乳粉产品属于哪一种差异化？（）

A.市场细分差异化

B.产品特性差异化

C.顾客需求差异化

D.促销手段差异化

5.以下哪项不是乳粉产品通过功能性成分添加实现差异化的例子？（）

A.添加DHA、ARA促进婴儿大脑发育

B.添加益生菌帮助消化

C.添加钙铁锌等微量元素增强免疫力

D.添加果汁提高产品口感

6.乳粉产品在包装设计上的差异化主要是为了吸引哪类消费者？（）

A.儿童消费者

B.青年消费者

C.中老年消费者

D.专业人士

7.在乳粉产品差异化中，哪一项通常需要较大的研发投入？（）

A.产品包装

B.功能性成分添加

C.价格策略

D.广告宣传

8.以下哪个品牌的乳粉产品以草饲“奶粉”为差异化卖点？（）

A.雅士利

B.明一

C.美赞臣

D.惠氏

9.在乳粉产品差异化竞争中，以下哪个策略不属于产品品质提升策略？（）

A.严格原料筛选

B.采用先进生产工艺

C.增加广告投放

D.加强品质监管

10.以下哪个品牌不是以有机奶粉为差异化竞争策略的？（）

A.雅培

B.合生元

C.阿尔高

D.爱他美

11.乳粉产品在营销推广上的差异化，以下哪个策略最注重线上渠道？（）

A.举办亲子活动

B.开设品牌体验店

C.利用KOL进行推广

D.在商场设立专柜

12.以下哪个不是乳粉产品差异化竞争策略的优势？（）

A.增加产品附加值

B.提高市场占有率

C.降低生产成本

D.提升品牌知名度

13.在乳粉产品差异化竞争中，以下哪个策略不利于提升消费者忠诚度？（）

A.提供个性化定制服务

B.定期推出新产品

C.注重售后服务

D.加强消费者互动

14.以下哪个因素不影响乳粉产品在原料来源地上的差异化？（）

A.气候条件

B.养殖技术

C.运输成本

D.品牌定位

15.乳粉产品差异化竞争策略中，以下哪个策略不是针对产品口味进行差异化？（）

A.添加天然果粒

B.研发多种口味

C.调整甜度

D.提高蛋白质含量

16.以下哪个策略不是乳粉产品在促销手段上的差异化？（）

A.限时折扣

B.赠品赠送

C.买一赠一

D.专业咨询服务

17.在乳粉产品差异化竞争中，以下哪个策略不是针对顾客需求进行差异化？（）

A.针对不同年龄段设计产品

B.针对不同消费水平推出不同价位产品

C.针对不同地区推出不同产品

D.针对不同品牌形象进行设计

18.以下哪个策略不属于乳粉产品在品牌形象差异化方面的体现？（）

A.请明星代言

B.倡导健康生活理念

C.参与公益活动

D.提高广告播放频率

19.乳粉产品差异化竞争策略中，以下哪个策略与提高产品便利性相关？（）

A.推出小包装产品

B.提高产品价格

C.丰富产品口味

D.添加功能性成分

20.以下哪个策略不是乳粉产品在市场细分差异化方面的体现？（）

A.针对不同性别推出不同产品

B.针对不同年龄段推出不同产品

C.针对不同地区推出不同产品

D.针对不同品牌形象进行设计

（结束）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.乳粉产品差异化竞争策略包括以下哪些方面？（）

A.产品特性差异化

B.市场细分差异化

C.促销手段差异化

D.价格竞争差异化

2.以下哪些因素会影响乳粉产品在原料来源地的差异化？（）

A.气候条件

B.养殖技术