哔哩哔哩【2024拜年纪】招商方案.pptxVIP

2024

哔哩哔哩营销中心2023.08

拜年纪介绍

基本介绍/往年数据表现/人群分析/往年回顾视频

2024全新规划

故事主题/内容规划及亮点

2024招商说明

商业优势/招商席位/资源地图/权益示意/参考案例

壹.

贰.叁.

目录

HAPPYCHINESENEWYER

什么是拜年纪？

哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目

凝聚年度创作能量和潮流精华，耗费长达1年精力打造专属年轻人的“春晚”，是哔哩哔哩最具影响力的文化事件之一从原创动画、原创音乐、舞蹈、曲艺、vlog短片等多个内容维度，让观众们享受到不一样的视听盛宴。

自2010年起，由哔哩哔哩主导，以原创为基点并辅以当下年轻人喜爱的文化

“过年刷拜年纪”成为年轻人的除夕保留项目

埋主线彩蛋，将线索贯穿整场拜年纪节

目中，解谜才能看到最终结局。

创新多结局的有声动态漫，每次刷新，剧情线不同，但共用一个弹幕池，带来惊喜

加入曲艺元素《卖拐》；增加有声动态漫的类型，破千万播放量

拜年纪启程，40位up主自发创作节目集锦，60分钟17w播放

拜年纪发展：致力于原创的同时，创新并融入更多元素

2018年

2017年

2016年

2010年

特型弹幕升级

片尾的特殊烟花弹幕烘托氛围

正式更名“拜年纪”，采用合集形式方便用户观看

有声动态漫采用互动视频形式,直播期

间上线答题活动，更有参与感

首次采用直播转点播的新模式，让观

众同一时间观看和讨论同一内容。

拜年纪发展：致力于原创的同时，创新并融入更多元素

2023年

2022年

2021年

2020年

2019年

200万+

弹幕互动数

270万

直播预约人数

1.6亿

直播人气峰值

2023年数据表现：

5千万

点播播放量

坚持“年味”与自身特色最大化结合和用户共享欢乐

HAPPYCHINESENEWYEAR

多样元素的融合

传统、古风、热血、搞笑、回忆、温情、解谜、反转……

多种类型的节目

歌曲、舞蹈、演奏、动画、短片、曲艺、vlog、MMD、有声动态漫……

扣人心弦的剧情，意想不到的彩蛋，带给用户惊喜和感动的同时，也会引发思考，是用户讨论度很高的节目类型之

一。

有些题材以短片实拍的形式更能打动人心，用户也能有更直观的感受，也以此丰富内容，满足不同观众的口味。

以年轻人喜欢的方式创作主旋律内容口碑爆棚，2021年《我的祖国》荣获“上海电视艺术家协会第二届短视频大赛”一等奖

拜年纪以传统的习俗、艺术为基点来进行创作，通过音乐、动画等表现形式，弘扬中华传统文化。

符合年轻人审美的主旋律内容

多题材多样化实拍短片

致敬传统，弘扬中国文化

精彩绝伦的有声动态漫

独特串场剧情和传统拜年VCR结合，做节目隔断

每年拜年纪都有一个主题，自2016年起，会设计2233娘在主场景发生一些好玩的剧情，在过场开头起到串场作用

2019、2022年经营哔哩楼2020年火锅城历险记2021年彩苹镇寻宝

在节目之间，会穿插一些拜年VCR，除了站内知名up主外，也有和b站相关的社会知名人士

HAPPYCHINESENEWYEAR

哔哩哔哩拜年纪科普视频

2024拜年纪项目概况

•项目定级：S级

•项目类型：线上直播晚会

•播出平台：B站独家直播+点播

•播出时间：2024年2月9日除夕夜19:30-21:30直播

•直播峰值预估：1.5亿

•点播期：2024年2月10日初一起

•点播播放量预估：4000万

注：LOGO非最终版本，以实际呈现为准

2024拜年纪主题

在2024年春节来临之际，2233担忧着邀请的朋友们是否会赴约来家中过年……在电影院看完电影后，无意间触碰了一扇神秘的龙门，开启了一次不平凡的奇幻旅程，通