深圳东门步行街雄狮IP设计项目方案.pptxVIP

深圳东门步行街雄狮IP“东仔”

项目时间：2023年

IP形象创意设计

项目背景：深圳市东门老街，旧称“深圳墟”，是近代深圳的根。东门老街真实地记录着深圳城市发

展的一段历史，是现代化深圳的历史阶段见证，是深圳市历史文化积淀的一个组成部分

核心诉求：宣传深圳东门老街文化，传播东门老街品牌，打造东门老街乃至岭南地区文创icon选择雄狮（醒狮）形象的理由：

大湾区共有的文化符号、生意兴隆的寓意、象征年轻深圳的冲劲/活力

案例：深圳东门雄狮IP设计

1-BRIEF阶段

文化——受众

IP形象

创意设计

方法论

特质——故事

创意构思

聚焦东门主力年轻客群

年轻人喜欢的顶流IP特征：胖而萌、四肢短粗、两头身表情肢体语言丰富

根据东门历史文化

打造IP故事

守护东门的小神仙——《小福星诞生记》

传达东门和深圳的精神

勇气、开放、拼搏祥瑞福气、生意兴隆

与其他醒狮形象的差异

东门地标岭南文化元素、商业特质

东门文化的提炼

东门历史背景深圳精神、岭南文化

深圳的年轻活力

活泼、积极、乐观

深圳东门雄狮IP设计

价值观

性格

形象线索视觉元素

设计执行

东门历史、深圳精神、岭南文化勇气、开放、祥瑞福气、生意兴隆

———内在——————外在———

世纪钟/墟市图/公平秤/金元宝等胖萌可爱，活泼勇敢的醒狮小神仙

胖而萌、两头身、可爱活泼、乐观的小神仙

深圳东门雄狮IP设计

大大星星眼（可爱），大大的圆鼻子（福气），呆萌可爱的小雄狮，是守护东门的“小神仙”，一团金色祥云环绕着着东门的财运象征“世纪钟”，挂在小雄狮的脖子上，每日早晚都会发出清脆的响声，为东门老街带去幸运和祝福。

金元宝

生意兴隆，招财进宝

祥云

小神仙的象征

世纪钟

当地商户认为此钟有招财聚财祥瑞寓意也是东门老 街极具代表性的符号

深圳东门雄狮IP设计

2-创意设计阶段

设计执行

创意构思

质量监管

同时给IP设计了动作、表情丰富的延展，用具体形象也体现了方法论中的六要素

深圳东门雄狮IP设计

小福星诞生记

在很久很久以前，在海天相接云雾缭绕之处有片迷人的仙境，住着一只小“睡狮”，它已经这样沉睡了几百上千年，有一天，睡眼惺忪的小“睡狮”隐约的听到的熙熙攘攘人头攒动的声音，于是它第一次在睡梦中醒来，揉了揉眼睛，伸了个懒腰，轻轻的拨开云雾，在滘水河边，惊奇的发现，

每逢农历二︑五︑八日，这里竟然有繁华的墟市，吆喝声︑敲打声︑舂米声︑算盘响此起彼伏，

四面八方的人们汇聚到这里，你来我往，带着丰富的海产品和农作物自由贸易，热闹非凡！□

这样一派繁华景象，让从未见识过世间百态的小“睡狮”欣喜极了，它决定要去玩玩看看，在六月十八这天，他借着一朵金色祥云，来到了繁华的闹市，墟市里的人感到一片金光闪闪，顿时就全都被它吸引住了，纷纷驻足围观这从天而降的小家伙，七嘴八舌的议论“这是哪里来的小狮子

啊？”“看它身边还环绕着金色的云呢！”“这肉肉的鼻头，大眼睛，看着有福气呦！”人群里突然有人问到“你从哪里来的啊？”“你是神仙吗？”小狮子回答道：“我本是东方苍穹间一颗貌似雄狮的金星，光耀之处一片祥瑞，后来化身为如今的模样一直睡在海天相接的仙境，直到听到这里的热闹的吆喝声我才醒来的︒不知道现如今是何年何月？”“现在是康熙二十七年啊！”人们无比惊讶，这原来是一只祥瑞金星化身的小神仙啊！它一定能给这里带来幸运和繁荣，小狮子可爱的模样更是惹人喜爱︒人群中的小孩子看到和他们看起来年纪相仿的小狮子都凑了上去摸摸这看看

那，和它玩了起来，邀请它常来作客︒

在墟市有家东记，是一家专门做染布︑卖布的商铺︒老板热情好客，经营有道，并因此赢得了众多客商的信任和赞誉，生意源源不断︒成为了深圳墟最受欢迎的商家之一，生意越做越大︒但是有一天伙计的疏忽，导致库房起了火，眼看着家当就要付之一炬，东记和周围的居民虽然着急扑救但也是于事无补，正在这时，晴空万里突然飘过来一朵雨云，正停在东记的上方，一场莫名其妙的“大雨”瞬间就浇灭了火势，人们又惊又喜，也不禁纳闷这是怎么回事，突然金光闪现只见小狮子突然从云后跳了出来，原来是它看到了火光急忙推来雨云救了东记︒大家喜出望外，十分感激小雄狮︒

从此，小狮子就被叫做”东仔”成为了深圳墟的守护神︒小狮子很喜欢这里的人，他们勤劳︑智慧︑善良︒之后这里更加繁荣了，大家的生意都好的不得了，赚的钵满盆满，人们都觉得这是小狮子带给他们的，于是便用金子打造了一顶元宝金帽送给了它，还送了它一个能发出清脆悦耳响声的小铃铛，采了一朵金