常州工学院《媒体融合导论》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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常州工学院

《媒体融合导论》2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在媒体的品牌建设中，以下哪种因素对品牌形象的塑造最为关键？

A.频繁更换品牌标识和口号

B.提供一致、高质量的内容和服务

C.进行大规模的广告宣传

D.模仿其他成功媒体的品牌策略

2、在媒体的危机公关中，以下哪种应对策略最为有效？

A.沉默不语等待事件平息

B.迅速公开真相并采取整改措施

C.指责他人转移公众注意力

D.拒绝承认错误

3、在传媒行业中，以下哪种能力对于媒体公关人员来说是最为核心的：

A.危机处理能力

B.活动策划能力

C.市场调研能力

D.文案撰写能力

4、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？

A.传统电视台

B.报纸杂志

C.社交媒体

D.广播电台

5、在新闻写作中，为了使文章更具可读性，以下哪种结构安排更合理？

A.按照时间顺序平铺直叙

B.采用倒金字塔结构，重要信息优先

C.随意跳跃，不遵循任何逻辑

D.大量使用复杂的长句子

6、在新闻摄影中，以下哪种情况可能会导致照片失去新闻价值？

A.照片拍摄的角度独特，画面美观，但与新闻事件的核心内容无关。

B.照片清晰地展现了新闻事件中的关键人物和重要场景。

C.照片能够引起观众的情感共鸣，激发对新闻事件的关注。

D.照片通过后期处理，增强了色彩和对比度，使画面更具冲击力。

7、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？

A.将报纸内容直接搬到网站上

B.开发专属的移动应用程序

C.与短视频平台合作推出定制内容

D.在社交媒体上开设官方账号

8、对于新闻报道中的人物采访，以下哪种提问方式不太合适？

A.开放性问题，让被采访者自由发挥。

B.封闭式问题，获取明确的答案。

C.诱导性问题，引导被采访者按照记者的意图回答。

D.追问式问题，深入挖掘信息。

9、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？

A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采

B.运用通俗易懂的语言，避免歧义

C.频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚

D.故意使用模糊不清的词语，留有悬念

10、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？

A.舆情迅速扩散且负面情绪高涨

B.舆情逐渐平息但仍有少量讨论

C.舆情在特定群体中传播但未扩散

D.舆情话题转换但关注度不变

11、在社交媒体时代，信息传播速度极快，但也存在大量虚假信息。以下哪种情况更可能导致虚假信息的广泛传播？

A.信息来源权威但内容未经核实

B.信息内容耸人听闻且易于传播

C.信息发布者具有大量粉丝和影响力

D.信息有相关数据和证据支持

12、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位更精准？

A.根据年龄和性别进行粗略划分

B.基于消费者的兴趣和行为习惯进行细分

C.随机选择受众进行投放

D.不考虑受众特征，广泛投放

13、在新闻报道的核实与验证环节，以下哪种方法是有效的？

A.仅依靠单一的消息来源进行核实。

B.通过多个独立的渠道获取信息，进行交叉验证。

C.主观判断信息的可信度，不进行深入调查。

D.对来源不明的信息直接采用，不做任何核实。

14、在媒体的内容分发策略中，以下哪种方式最能适应不同平台的特点？

A.统一发布相同内容

B.根据平台进行定制化发布

C.优先选择流量大的平台发布

D.随机选择平台发布

15、在新闻报道的核实与验证中，以下哪种方法更能确保信息的真实性？

A.单一信源核实

B.多信源交叉验证

C.主观判断，不做调查

D.依赖网络搜索，不进行实地采访

16、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？

A.内容分析法

B.问卷调查法

C.控制实验法

D.个案研究法

17、当媒体报道教育相关的新闻时，以下哪种视角最能反映教育的本质问题？

A.学生的成绩

B.学校的硬件设施

C.教育政策的解读

D.教师的教学方法

18、在影视制作的团队协作中，以下哪个环节的沟通最为重要？

A.前期策划

B.拍摄过程

C.后期剪辑

D.宣传发行

19、在媒体的市场竞争中，以下哪个因素对长期发展最为重要？

A.短期的经济效益和市场份额。

B.品牌形象和社会声誉。

C.