研究分析报告=中国三线城市网民暨互联网发展状况研究报告.pptxVIP

;前言;;;;;?网民兴趣指在一定时期内，个体频繁、持续使用的APP的性质及其所属分类。

?兴趣以APP类型归类，本报告中涉及到的网民兴趣共计15类，描述见本页图文。;?消费达人是指在一定时期内，个体对某一类或几类商品形成高度关注和消费行为，并且在频度、强度上表现明显。

?消费达人以人群归类，本报告中涉及到的消费达人共计10类，描述见本页图文。;?本报告中涉及的TGI数据范围为一线、二线、三线城市网民的同维度数据。

?计算公式：

[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例例如：;;;?三线城市主要集中在东部及东南部沿海省份，因此，网民也主要集中在江苏、山东、浙江和广东地区。;?网民中男性占比50.5%，略多于女性。

?CNNIC第39次?中国互联网络开展状况统计报告?数据显示，中国网民的男女比例分别为52.4%和47.6%，相比之下，三线城市网民中女性集中度略高。;?19至25岁网民占比28.1%，位居各年龄段网民之首，80年后出生的网民占比超过79%。

?在年龄结构上，三线城市较一线、二线城市的差异表现为：1、青少年〔18岁以下〕和中年

〔36至50岁〕网民比重高；2、19至25岁群体比重低，这一年龄段的人群多为大学生或打工族，去往外地就读或工作的几率较大；3、老年网民〔50岁以上〕少。;?未婚人群占比42%，已婚人群占比58%，其中18%有子女。;;;;;;;出行票务

人群比例：4.5%

TGI：77;;互联网医疗：就医类应用覆盖率高，养生类应用开展相对好;;;;;;?女装、休闲食品、汽车周边产品和日化日用消费频繁。

?男鞋、居家日用等细分品类线上消费倾向高〔TGI＞100〕；高附加值商品线上消费倾向高〔男鞋、女鞋、男装、茶等〕；低附加值商品线上消费倾向低〔三餐食品、生鲜熟食、自行车、日化清洁等〕。;?日用百货消费频繁，且与一线二线城市持平；电器消费频率低，但消费倾向高〔TGI＞100〕。

?细分品类中，大家电、家装主材、烹饪用具、住宅家具的消费倾向高〔TGI＞100〕。;;;订单比例:58.0%

TGI:94;?网民在护理器材方面的线上消费频率和消费倾向高〔TGI＞100〕；在营养保健方面的线上消费频率和消费倾向低。;;;;;;;行业现状：三线城市网民特点综述;;?探索三线城市互联网的开展，离不开研究网民的兴趣和习惯。前文已经分析过，网民在科技、娱乐和游戏方面的兴趣，表达了他们渴望新鲜、追求愉悦和自我实现的需求；在行为和资源层面，他们有充裕的时间和高度集中的注意力；在媒介习惯上，他们倾向于使用视频。这六个要素构建出三线城市网民的互联网使用场景。占有这些条件的互联网产品和效劳，容易赢得更多的时机和空间。;;;;