2025中国礼品行业展望白皮书.pptx

中国礼品行业展望白皮书

深圳礼品家居展再次联手国际知名咨询公司凯度重磅发布

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拨云见日

2024年行业现状盘点及趋势展望

风禾尽起

中国礼业定制化发展趋势展望

乘风而上

中国礼业数字化发展趋势展望

润物无声

中国礼业C端用户分析

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目录

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拨云见日

2024年行业现状盘点及趋势展望

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中国礼品行业市场规模及预测（单位：亿元）

24E-27E

18000

16000

18-23ECAGR:+12%

14000

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今年我们走访了一百多家业内同行及采购主，

我们发现市场订单的数量和规模并没有减少，相反有所增长。但出现了一些变化，比如：

订单分散化，对一件代发有更强的需求；订单深度绑定化，对服务商渠道资源整合的能力提出了更高的要求；礼品终端市场场景化，瞄准用户客群及生活方式，推出更多有个性、创意的产品，满足市场对礼品具有互动性、

创意性的要求。

——专家访谈

2024年的礼品行业市场规模

根据艾媒咨询及行业数据盘点，今年行业市场规模或将与预期持平或略有增长，并判断行业未来复合增长率达7%。

2025年中国礼品市场规模预计将达到14498亿元

数据来源：市场规模数据根据艾媒咨询数据及行业盘点推算

!

↓

CAGR:+7%

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礼品消费群体态度和观念变化

•礼品消费者终端更加重视日常生活中情感实质的传达，礼品消费从集中走向分散，且对服务商提出了更高的要求（i.e.定制深度、数字化采购平台的建立、一件代发等）可能导致行业对未来市场趋势的不确定性加剧。

宏观经济影响及地缘政治的不确定性

•根据第一财经研究院发布的“第一财经首席经济学家信心指数”，10月信心指数回归50荣枯线以上。这表明在政策支持下，经济有回暖迹象，但全球经济增长放缓、地缘政治风险上升，使得消费市场信心的恢复仍需时间。

市场竞争加剧VS.多样化定制趋势

•礼品行业竞争激烈，市场跟风模仿严重VS.随消费终端对礼品需求日益多样化和定制化，企业需要不断创新以满足市场需求。导致市场需求可能会给企业带来不确定性，行业进一步分化。

消费增长预期谨慎VS.消费信心分化

•消费者对自身消费增长的预期相对谨慎，预期增长率为2.2%-2.4%。消费者储蓄意愿仍然强劲，短期内消费潜力未完全释放。同时，不同消费群体信心与情绪出现明显分化，进而影响其消费支出、预期及品类结构，尤其是一二线新中产。

行业信心指数同比略有下滑。

礼品服务商对行业前景信心指数

2024年的礼品行业信心指数

2024各服务商信心指数▸

服务商整体信心指数▸

数据来源：本次调研数据及行业公开资料整理

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礼业变化趋势之一：礼品定制场景化、深度化

•企业礼品定制市场的流通侧，传统模式、多方合作模式与互联网融合模式已成为行业的三大主流模式。互联网融合模式的优势不断凸显（品类选品），正在成为企业礼品定制行业升级的重要推手。

定制化需求增长

服务模式变化

行业竞争格局变化

•传统的礼品服务商、渠道商之外，礼品生产商/代工厂深度参与到定制化行业中，变成其重要组成部分。

招商银行定制招小喵盲盒三七互娱文创礼盒蔚来中秋定制创意礼盒快手中秋定制IP礼盒

•超过70%的采购订单更愿意选择定制化/个性化的礼品，以更好地表达企业的心意和情感。

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数据来源：本次调研数据，图片来自微信公众号启舰杂谈整理

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数字基础设施建设集成化

•如工业互联网、物联网、大数据、云计算等，使得数字化应用更加广泛深入到礼品行业的各个层面，提高了生产和供应链的效率。

品类选择市场化

•随着传统电商/科技型企业在平台算法、传播、流量的天然优势，行业品类选择变得更倾向于市场化——“用数据说话，大家喜欢的才是心头好”。

销售与传播数字化

•线上销售渠道越来越受到消费者的青睐，进一步推动了礼品行业的快速发展。电子商务平台、社交媒体和移动应用成为礼品销售和宣传主要渠道。

阳光采