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中国跨境电商平台报告

第一章跨境电商行业界定和分类

1、行业定义：

跨境电子商务

简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平

台达成信息或是商品交易的国际商业活动。目前根据跨境电商模式的

不同，平台提供支付结算，跨境物流送达、金融贷款的服务内容均有

不同。

在跨境电商市场按照商业模式划分，跨境电商平台分为B2B、B2C、

C2C以及B2B2C四种类型。按平台服务类型划分，跨境电商平台分为

信息服务平台和在线交易平台。

但在跨境电商市场中，跨境B2B2C模式成心蓝海，可以进行整个

产业链整合，对推动我国跨境电子商务专业化、规范化、国际化发展

具有积极影响。这在国际贸易快速发展主动应对新格局，积极参与并

制定国际贸易新规则，对服务我国“一带一路”发展战略，助力传统

外贸升级转型，实现“大众创业，万众创新”，具有积极的现实意义

和深远的历史意义。。

2、跨境电商产业链：

跨境电商产业链

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运营链

B2B大型商品电子交易行业及综合B2B

B2C跨境B2C第三方平台

跨境B2C垂直平台

C2C

B2B2C

支撑链

跨境支付服务商

跨境物流服务商

安全认证服务商

网络信用服务商

客服呼叫中心

网络基础运营商

数据中心IDC

数据存证服务

服务链

跨境营销代运营服务商

跨境电商人才培养服务商

跨境电商咨询研究服务商

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跨境电商广告流量服务商

跨境电商会议会展服务商

3、行业分类：

（1）B2B平台

B2B跨境电商平台所面对的最终客户为企业或集团客户，提供企

业、产品、服务等相关信息。目前，中国跨境电商市场交易规模中

B2B跨境电商市场交易规模占总交易规模中90%以上。在跨境电商市

场中，企业级市场始终处于主导地位。

代表企业：敦煌网、中国制造、阿里巴巴国际站、环球资源网

（2）B2C平台

B2C类跨境电商企业所面对的最终客户为个人消费者，针对最终

客户以网上零售的方式，将产品售卖给个人消费者。

C类跨境电商平台同时在不同垂直类目商品销售上也有所不同，

如FocalPrice主营3C数码电子产品，兰亭集势则在婚纱销售上占有

绝对优势。C类跨境电商市场正在逐渐发展，且在中国整体跨境电商

市场交易规模中的占比不断升高。在未来，C类跨境电商市场将会迎

来大规模增长。

代表企业：速卖通、DX、兰亭集势、米兰网、大龙网

（3）C2C

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C2C电子商务是个人与个人之间的电子商务。C2C即

Customer(Consumer)toCustomer(Consumer)。主要通过第三方交易

平台实现个人对个人的电子交易活动关于跨境C2C。本报告中，跨

境C2C是指分属不同关境的个人卖方对个人买方开展在线销售产品

和服务，由个人卖家通过第三方电商平台发布产品和服务售卖产品

信息丶价格等内容，个人买方进行筛选，最终通过电商平台达成交易

丶进行支付结算，并通过跨境物流送达商品丶完成交易的一种国际商

业活动。

代表企业：海淘为主，淘世界、洋码头、蜜芽宝贝等

（4）B2B2C

B2B2C是一种电子商务类型的网络购物商业模式，B是BUSINESS

的简称，C是CUSTOMER的简称，第一个B指的是商品或服务的供应

商，第二个B指的是从事电子商务的企业，C则是表示消费者。

B2B2C定义包括了现存的B2C和C2C平台的商业模式，更加综合

化，可