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浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播

作者：孙嘉乐

来源：《传播力研究》2019年第03期

摘要：伴随着新兴媒体的发展，自媒体成为了新媒体环境下一个重要的源泉，在自媒体环

境下，无数表现个人特征，张扬自我个性的渠道兴起，抖音短视频就是其中一个重要的代表。

而在新媒体环境下广告就在这一过程中不断进行传播。

关键词：新媒体;广告传播;传播效果

一、新媒体环境下抖音广告传播原因

在新媒体环境下抖音迅速传播在人际当中，伴随着抖音的传播，抖音也衍生出了商业价

值，因此许多的品牌竞相在抖音中投放广告，给品牌带来了巨大的效益。那么是什么样的原因

支撑抖音广告传播呢？

（一）受众广泛

受众的广泛是抖音传播广告一个重要原因。抖音具有大量的潜在用户，为广告传播找到了

受众，同时由于潜在的大量用户中含有不同特性的人群，每一类人群对于广告的要求又有所不

同。这为广告投放的多样化提供了便利，因此针对人群需求的不同利用大数据方法，针对特定

的人群去取推送广告。使广告能够达到特定的效果。为投放广告的企业带来巨大的商业价值，

因此受众的广泛是抖音广告传播迅速的一个重要原因。

（二）传播手段

新媒体环