2021高职 电子商务技能 赛卷7-纸品家清(赛项赛题).pdf

2021年全国职业院校技能大赛高职组

“电子商务技能”

第7套赛卷

一、网店直播营销

（一）分值：25分

（二）竞赛时间：120分钟

（三）背景资料

刘波是一个个体户，经营了一家线下超市。去年因为疫情原因实

体店生意急转直下，不得已开始转战线上网店，店铺名称是“波波生

活馆”。刘波平时就很爱网购，又积极学习，再加上商品定价很有优

势，所以店铺发展很快，积累了很多忠实客户，日常销量还是不错的。

马上就要年货节了，刘波打算进行一次直播，精心挑选了两款福利商

品，回馈店铺的新老粉丝。

请你以刘波的身份，根据背景介绍以及商品资料，在2小时内策

划一场10分钟的直播，并进行直播演示。

两款商品的介绍如下：

1、湿巾

湿巾是用来擦拭皮肤的湿润纸巾。市场上的湿巾大致可以分为两

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类：一类是本身已经被消毒，但不能消毒其它物品，里面含有护肤的

成分，只能用做皮肤湿润保养；另一类是不仅本身被消毒，而且对别

的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以对皮肤擦伤处进行消毒或

杀菌。

2、洗手液

洗手液是一种用来清洁手部的护肤清洁液，通过以机械摩擦和表

面活性剂的作用，配合水流或不需要水来清除手上的污垢和附着的细

菌。洗手液可以分为免洗洗手液和非免洗洗手液，其中有些特定的成

分可以起到消毒、杀菌的作用。

（四）具体考核要求

1、直播营销策划

（1）直播商品购买页面设置

要求：根据背景资料，为两款直播商品各选择5张主图以及6张

详情描述图，并为每款商品设置符合背景资料介绍的标题。

（2）直播时长策划

要求：直播时长要达到10分钟。

（3）直播商品链接关联

要求：讲解的商品正确关联商品链接。

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2、直播实施

直播画面始终围绕主播或竞赛商品，画面清晰明亮；直播过程中

没有10秒以上的卡顿、冷场。

（1）直播开场

要求：包含问好、自我介绍、本次直播计划、促销活动四项内容。

（2）商品介绍

要求：有商品属性、特色、卖点的介绍，有商品日常价格、直播

促销价的说明，有商品的特写展示。同时，要回答弹幕中出现的相关

问题，每个商品需要回答3个问题，每个问题回答时间为20秒，回

答内容要与背景资料一致。

（3）直播结尾

要求：结尾需要包含引导关注、感谢语两项内容。

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二、网店开设装修

（一）分值：25分

（二）竞赛时间：120分钟

（三）背景资料

店铺即将要销售湿巾、抽纸、洗手液、牙膏、沐浴露五款商品，

现需设计五款商品的图片，其中湿巾、抽纸、洗手液、牙膏四款商品

只做Banner图，每款商品均提供素材图片，包括商品整体展示图、

细节展示图等；沐浴露这款商品需要做主图和详情页，提供素材图片，

包括商品整体展示图、细节展示图、商品评价等。

五款商品的介绍如下：

1、湿巾

湿巾是用来擦拭皮肤的湿润纸巾。市场上的湿巾大致可以分为两

类：一类是本身已经被消毒，但不能消毒其它物品，里面含有护肤的

成分，只能用做皮肤湿润保养；另一类是不仅本身被消毒，而且对别

的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以对皮肤擦伤处进行消毒或

杀菌。

2、抽纸

抽纸又叫盒抽、纸抽、盒装面巾纸、纸巾抽、抽纸巾等，在不同

的省市，有不同的叫法，是一个集实用与美观于一体的发明。抽纸采

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用的材料一般为100%纯木浆，不添加任何化学漂白剂。

3、洗手液

洗手液是一种用来清洁手部的护肤清洁液，通过以机械摩擦和表

面活性剂的作用，配合水流或不需要水来清除手上的污垢和附着的细

菌。洗手液可以分为免洗洗手液和非免洗洗手液，其中有些特定的成

分可以起到消毒、杀菌的作用。

4、牙膏

牙膏是洁牙制品的一种，是人类日常生活的必需品，一般呈凝胶

状，借助牙刷机械