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营销策划中的设定与追踪考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在测试考生在营销策划中设定与追踪考核的能力，考察考生对营销策划目标设定、策略制定、执行监控以及效果评估等方面的理解和实际操作能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.营销策划的首要步骤是：（）

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.预算规划

2.以下哪项不是营销策划的目标之一？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.降低生产成本

D.提升客户满意度

3.在营销策划中，以下哪项不属于SWOT分析的内容？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.风险

4.营销策划中，市场细分的基础是：（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.价格策略

D.渠道选择

5.以下哪种方法不适合市场调研？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.数据分析

6.营销策划中，以下哪项不属于4P组合策略？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.供应链管理

7.在营销策划中，以下哪项不是促销策略？（）

A.广告

B.公关

C.销售人员

D.物流

8.以下哪种营销渠道属于直销？（）

A.零售商

B.代理商

C.电子商务

D.分销商

9.营销策划中，以下哪项不属于市场定位策略？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.价格定位

D.渠道定位

10.在营销策划中，以下哪项不是市场调研的目的？（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.提高企业效益

D.创新产品

11.营销策划中，以下哪项不是营销组合的要素？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.人力资源

12.以下哪种营销策略属于差异化策略？（）

A.品牌策略

B.价格策略

C.产品策略

D.渠道策略

13.营销策划中，以下哪项不是广告投放的关键因素？（）

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.广告创意

14.在营销策划中，以下哪项不是市场细分的方法？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

15.营销策划中，以下哪项不是市场调研的步骤？（）

A.制定调研计划

B.收集数据

C.分析数据

D.制定营销策略

16.以下哪种营销渠道属于间接渠道？（）

A.生产商

B.零售商

C.代理商

D.分销商

17.营销策划中，以下哪项不是市场定位的策略？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.价格定位

D.渠道定位

18.在营销策划中，以下哪项不是市场调研的目的？（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.提高企业效益

D.创新产品

19.营销策划中，以下哪项不是营销组合的要素？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.人力资源

20.以下哪种营销策略属于差异化策略？（）

A.品牌策略

B.价格策略

C.产品策略

D.渠道策略

21.在营销策划中，以下哪项不是广告投放的关键因素？（）

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.广告创意

22.以下哪种市场细分的方法属于地理细分？（）

A.按年龄

B.按性别

C.按地域

D.按收入水平

23.营销策划中，以下哪项不是市场调研的步骤？（）

A.制定调研计划

B.收集数据

C.分析数据

D.制定营销策略

24.以下哪种营销渠道属于直销？（）

A.生产商

B.零售商

C.代理商

D.分销商

25.在营销策划中，以下哪项不是市场定位的策略？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.价格定位

D.渠道定位

26.营销策划中，以下哪项不是市场调研的目的？（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.提高企业效益

D.创新产品

27.营销策划中，以下哪项不是营销组合的要素？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.人力资源

28.以下哪种营销策略属于差异化策略？（）

A.品牌策略

B.价格策略

C.产品策略

D.渠道策略

29.在营销策划中，以下哪项不是广告投放的关键因素？（）

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.广告创意

30.以下哪种市场细分的方法属于心理细分？（）

A.按年龄

B.按性别

C.按地域

D.按生活方式

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.营销