汽车营销(学)理论知识考核试题及答案.pdfVIP

汽车营销（学）理论知识考核

一、单选题

1、营销在公司中最理想的地位是（\［单选题］*

A、营销作为一个匕瞰重要的功能

B、营销作为主要功能

C、顾客作为核心功能

D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能V

2、在推销观念指导下，汽车企业的经营重点是（）［单选题］*

A.汽车产品V

B.能生产

C.

顾客需要

D.社会利益

3、当汽车产品处于（）时，市场竞争最为激烈。［单选题］*

A.成长期

B.投入期

C.V

成熟期

D.衰退期

4、汽车渠道长度是指汽车从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。［单选题］

A.渠道类型

B∙

中间商类型

C.中间商

D.渠道层次√

5（

、）是一种效果最好、费用最高的促销手段。［单选题］*

A.汽车广告宣传

B.汽车人员推销√

C.

汽车营业推广

D.公共关系

6、企业营销观念演变的根本原因是（）［单选题］*

A.商品供求变化

B.产品成本提Iw1

C.竞争的加剧

D.社会两个文明水平的提高V

7、汽车企业研究汽车产品生命周期的目的是为了（）［单选题］*

A.使新汽车产品能迅速进入成熟期

B.努力延长汽车产品的投入期

C.

使消费者尽快接受新汽车产品√

D.减少新汽车产品开发的失败

8、汽车产品组合的长度是指汽车企业所拥有的（）的数量。［单选题］

A.；气车产品品种

B.汽车产品项目√

C.品牌

D.汽车产品线

9、无差异性目标市场策略面对的是（）［单选题］*

A.整体市场√

B.一个子市场

C.多个子市场

D.相关市场

10、酒香不怕巷子深”是一种（）观念。［单选题］*

A、生产

B、产品√

C、推销

D、社会营销

11、汽车代理商的最大特点是（）［单选题］*

A.直接从事汽车产品购销活动

B.不具有独立法人资格

C.不拥有汽车产品所有权√

D.以购销差价为回报

12、（）是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素.［单选题］*

A、消费者收入√

B、可支配的个人收入

C、球

D、可随意支配的收入

13、市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的。［单选题］*

A.迈克尔波特

•

B.麦卡锡

C.菲利普科特勒

D.温德尔斯密√

•

14、在生产者市场中，购买汽车产品或者服务的一般是（）［单选题］*

A.消费者

B.个人

C.生产企业√

D.家庭

15、汽车产品营销渠道一般不包括（\［单选题］*

A、运营商√

B、代理商

C、制造商

D、终端销售商

16、一个汽车企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A）方面进行。［单选题］*

As产业和市场√

B、分销渠道

C、目标和战略

D、利润

17、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）［单选题］*

A生理需要

B安全需要

C自我实现需要√

D社会需要

18、汽车营销渠道的宽度是指（）［单选题］*

A.中间商总数

B.批发商总数

C.

零售商总数

D.同一层次中间商数√

19、在汽车产品生命周期的衰退期,广告目标是（）［单选题］*

A、扩大销售

B、获取利润

C、加强竞争

D、维护销售√

20、如果汽车产品价榴氐，其营销渠道就应（\［单选题］*

A、长而窄

B、长而宽√

C、短而窄

D、短而宽

21、影响消费者购买汽车这一行为的个人因素主要（）［单选题］*

A.动机

B.收入√

C.民族

D.家庭

22、市场跟随者追求的是与市场领先者（\［单选题］

A、和平共处√

B、取而代之

C、维持现状

D、保护自己

23、汽车品牌最持久的含义是（）［单选题］*

A.企业利益

B.汽车价值

C.

汽车文化√

D.汽车个性

24、消费者购买］气车的决策的最后阶段是（X［单选题］*

A.两介选择

B.认识需要

C.

购后感受√

D.购买决策

25、在制定汽车消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（\［单选题］*

A.广告

B.人员推销

C.

营业推广√

D.公共关系

26、汽车营销观念之生产观念强调的是（\［单选题］*

A、以量取胜√

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

27、汽车企