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茶叶包装设计

茶叶包装设计

美国有人做过一项调查，进入商店买东西的顾客，有60％左右的

人会改变初衷，购买其他品牌的商品。可见商品包装的重要所在。一

件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。

在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，它

的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激

烈的市场经济条件下，商品的包装就尤为显得重要了，它已成为人类

经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一

件艺术品一样给人美的享受。进入知识经济的今天，消费者在决定购

买时，商品所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重

要。茶叶在销售中，包装理所当然担当文化的使者，起到提升人格力

量的作用。

1.茶叶包装设计要考虑的因素

1.1茶叶包装设计中要考虑文化因素

文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总

和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界

上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的范畴，融入了悠久灿烂的中

华文明，成为中华文化不可或缺的部分。因此，在进行茶叶包装设汁

的过程中，要充分考虑文化的因素。

首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地，比如西湖龙

井在杭州，普洱茶在云南，铁观音在福建，等等。在进行茶叶包装设

计的过程中，要充分考虑茶叶产地文化的特色。比如，进行西湖龙井

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和销售方式改变迅速的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从

而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。因此，在进行茶叶

包装设计的过程中，除了考虑吸引消费者的眼球外，还需要准确地传

达茶叶的信息。茶叶包装必须传达各种茶叶商品的最基本信息。茶叶

包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒目、

整齐、清晰，要有完整的标签，要在包装中标明茶叶的品名、生产厂

家、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准

代号等信息。让消费者能对茶叶有较为详细的了解。

茶叶包装要体现延续性与独特性。现代社会，物质丰富，同类商

品竞争激烈。茶叶商品也不例外。各种茶种或是同一茶种的不同商品

之间的竞争也不例外。比如乌龙茶，由于制作方法雷同，不同名称的

乌龙茶所表现出来的香气、滋味也会大同小异，一般消费者很难区别。

如何吸引消费者在众多的同类商品中选巾你的商品，这就需要靠包装

的独特性来吸引消费者的眼球。包装要体现独特性，它既需要传承延

续，也需要创新与突破。传承延续指每一项茶叶包装设计都要考虑品

牌的系统性和延续性，每一个都有其品牌的风格与传统，在进行设计

时要把个案的设计都纳入这个总的风格中。但同时，为了体现某一商

品与同一品牌其他系列产品的不同，又需要在设计中进行创新与突破。

这样，通过包装信息的传达，消费者就能很容易凭日常积累的对某一

品牌风格的印象来找到某个商品，同时也是又一次强化了消费者对这

一品牌产品的印象。

茶叶包装不能过分。茶叶商品的包装设计要考虑茶这种商品的特

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点，在我国的文化中，茶文化是一种高深淡雅的文化，所以，在进行

茶叶包装设计时要充分考虑这一点，不宜进行烦琐过分地包装。目前

市场上的部分茶叶包装，看似很高档，却存在着过分包装的倾向，有

的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，

与茶叶本身的质量不相符合；有的到处用金、银材质，龙凤等古代纹

样处处乱用，图案烦琐、重复，根本不能给人传达一种有文化、有内

涵、超凡脱俗的茶叶气质。所以茶叶包装设计重在体现茶文化的神韵

特质，而不能盲目追求过度包装。

1.3茶叶包装设计要体现环保意识

茶叶生在自然，长在自然，汲取天地之甘露，吸纳万物之灵气，

是一种绿色饮品。所以，我们在为茶叶这种商品进行包装设计时，也

要传承茶叶的这种“绿色”气质，也要在包装设计中尽可能地体现“绿

色”意识，即环保意识。本文在此主要讨论的是包装设计用材