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基于小红书UGC模式的

城市形象传播研究

○王梦源

【摘要】在新媒体环境下，受众的角色发生了质的转变，在接收信息、沟通情况的同时也可以

自主生产信息进行传播，这使得PGC时代渐渐地向UGC时代转变。小红书UGC模式应运而生，普

通用户生产制作大量城市形象UGC笔记，并在平台实现广泛传播，开启了普通用户影响城市形象

传播的全新阶段。本文以小红书APP中相关城市形象的UGC笔记为研究对象，以此探究小红书

UGC模式传播城市形象的基本特征和实现路径。

【关键词】小红书；UGC模式；城市形象传播；普通用户

城市形象是指城市以其自然的地理环境、红书主页搜索“重庆”关键词，可获取175万+带

经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、有重庆字眼的相关城市信息，再分别搜索“长

商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律沙”、“西安”、“青岛”分别有157万+、137万+、96

制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的万+的相关城市信息。这表明小红书平台上相

价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于关城市形象传播的信息量很大，依托于小红书

社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印UGC模式，城市传播影响力实现升级，曾陷入

象总和。在传统媒体时代，城市形象传播通过报瓶颈的城市形象传播迎来了新的发展契机。

纸、广播、电视等途径进行自上而下的宣传；而一、小红书UGC模式与城市形象传播的概述

随着传播生态的变化，新媒体在城市形象传播（一）小红书UGC模式

中扮演的角色越来越重要，我们不能忽视微博、小红书作为一个生活方式分享平台，其文

微信、抖音、小红书等大流量自媒体在城市形象案宣传语是：标记我的生活。在小红书平台上，

传播中发挥的作用。但就目前传播状况来看，城众多普通用户发布UGC笔记分享生活，从美

市形象传播存在传播内容单一且固化，传播共食、穿搭、出游分享，到爱用好物推荐，通过亲身

鸣性弱等问题，该困境亟待被打破。体验、第一口吻的讲述方式编辑笔记，给用户一

“小红书”作为一个拥有超1亿月活用户的种真实感和可信性，因此成为全球最大的消费

生活方式分享平台，已发展成为全球最大的消口碑库。

费类口碑库和社区电商平台。小红书平台分为UGC并不是某一种具体的业务,而是一种

生活、时尚穿搭、VLOG、直播、学习、美食探店、用户使用互联网的新方式,即由原来的以下载

旅游出行等多个垂类，普通用户可在小红书平为主变成下载和上传并重,每个人都可以将自

台上申请自己的账号发布大量UGC笔记。在小己DIY的内容通过互联网平台进行展示或者提

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供给其他用户。用户生成内容的特点是内容二、小红书UGC模式在城市形象传播中的

[1]

生产方便快捷，内容描述真实直接、内容范围广特性

泛全面。小红书的用户除了可以通过此平台搜（一）低成本参与性生产

索自己关注的信息之外，还可以在此平台表达小红书UGC模式在进行城市形象传播时，

自己的观点，发布自己的原创内容，满足自我表传播主体是普通用户，即用户生成内容并进行

达的需要。这也是小红书迅速崛起的一个重要