1. 您所在位置：
  2. 网站首页
  3. 文档分类
  4. 医药卫生
  5. 心理学论文

Emoji的情感强度对高低权力感消费者购买意愿的影响：产品类型的调节效应.pdf

Emoji的情感强度对高低权力感消费者购买意愿的影响：产品类型的调节效应.pdf

    1. 1、本文档共71页，其中可免费阅读22页，需付费100金币后方可阅读剩余内容。
    2. 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
    3. 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
    4. 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
    查看更多

    摘要

    近年来，越来越多的广告商在营销活动中使用Emoji。Emoji作为营销中的一种情

    绪线索，由于其视觉和情感属性，对于增强消费者的积极反应，如品牌参与度、购买意

    愿等具有重要意义，在营销活动中具有良好的效果。然而，过去的研究没有考虑到Emoji

    在具体应用中的区别。为进一步探索不同消费者对在广告中插入各类Emoji的反应，我

    们关注到了不同情感强度的Emoji，并考虑到权力感这一个人特征，发现了不同情感强

    度的Emoji与高低权力感消费者的匹配效应。另外，Emoji对购买意愿的影响可能是情

    您可能关注的文档

    最近下载

    文档评论（0）

    136****6583 + 关注
    实名认证
    内容提供者

    该用户很懒，什么也没介绍

    咨询Ta 进入空间
    版权声明书
    用户编号：7043055023000005

    1亿VIP精品文档

    更多 >

    相关文档

    更多 >