南大《新媒体传播与应用》课件：网络媒体专题.pptVIP

**********************网络媒体专题网络媒体是信息传播的重要平台，也深刻影响着人们的生活方式。网络媒体形态多样，包括网站、社交媒体、移动应用等。网络媒体发展历程1早期萌芽1960年代，阿帕网的诞生标志着网络媒体的起源。2互联网兴起1990年代，互联网快速发展，BBS、电子邮件等应用出现。3门户网站时代2000年代，新浪、搜狐等门户网站兴起，提供新闻、信息、娱乐等内容。4社交媒体崛起2010年代，微博、微信等社交媒体平台兴起，用户参与度更高，内容更加多元化。网络媒体经历了从萌芽到兴起，从门户网站到社交媒体的演变，不断突破技术限制，内容形式更加丰富，传播方式更加多样化。网络媒体的特点全球化与互动性突破地域限制，连接全球受众，实现实时互动交流。内容的多元化文本、图片、视频、音频等多种形式，满足用户多样化需求。用户参与度高用户可主动参与创作、分享和传播内容，形成互动社区。传播速度快信息传播速度快，实时更新，突破传统媒体的时效性限制。网络媒体的分类传统媒体报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的网络化延伸。网站新闻网站、门户网站、专业网站、博客等提供信息和服务的平台。社交媒体微博、微信、抖音、快手等用户互动和分享的平台。移动应用手机应用程序，如新闻客户端、社交软件、视频平台等。互联网新闻报道互联网新闻报道是指利用互联网平台发布新闻信息的一种新型报道方式。它具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，成为现代社会重要的新闻传播手段。互联网新闻报道与传统新闻报道相比，更具时效性，更易于进行多媒体呈现，也更容易与受众互动，在信息的获取和传播上具有独特的优势。自媒体的崛起1技术发展移动互联网的普及，智能手机的快速发展，为自媒体的兴起提供了技术基础。2社会需求人们渴望获得更个性化、更深度、更及时的信息，传统媒体难以满足这种需求。3平台崛起微博、微信公众号、抖音、快手等自媒体平台的出现，为自媒体提供了发展空间。自媒体营销模式内容营销通过创作优质内容吸引受众，建立品牌形象，提升影响力，并最终实现商业转化。社交媒体营销利用社交平台进行品牌推广，与用户互动，扩大影响力，并最终实现商业转化。网红营销与拥有高知名度和粉丝量的网红合作，进行产品推广，提升品牌知名度，并最终实现商业转化。直播带货通过直播平台进行产品展示和销售，与用户实时互动，提升转化率，并最终实现商业转化。社交媒体的影响力3B用户全球社交媒体用户超过30亿60%信息超过60%的互联网用户通过社交媒体获取信息20%消费近20%的消费者在社交媒体平台上进行购买70%品牌超过70%的品牌使用社交媒体进行营销推广短视频的兴起与应用短视频以其简洁、直观、易于传播的特点，迅速成为网络媒体的重要组成部分。短视频的兴起与移动互联网、智能手机、视频压缩技术和社交媒体平台的快速发展密切相关。短视频涵盖新闻资讯、娱乐搞笑、生活记录、知识科普等多个领域，为用户提供丰富的视觉体验和信息内容。短视频的应用范围不断扩大，从个人表达、商业营销到教育教学、公共服务等各个方面，都发挥着重要作用。网络媒体的传播机制信息源信息源是网络媒体传播的起点，可以是个人、组织或机构。编码与传播信息源将信息编码为可传播的形式，如文字、图片、视频等，通过网络平台进行传播。解码与接收信息接收者通过网络平台获取信息，并对其进行解码和理解。反馈与互动信息接收者可以通过评论、转发、点赞等方式进行反馈，形成互动，影响信息的传播范围和效果。网络舆论的特点快速传播网络舆论传播速度快，受众范围广，信息快速扩散，对事件影响力大。易于操控网络环境复杂，容易出现虚假信息，容易被别有用心的人操控，引导舆论走向。情绪化网络舆论容易受到情绪影响，容易被情绪化言论带偏，导致理性判断下降。多元化网络舆论多元，不同群体、不同立场，表达观点多样，形成复杂舆论场。网络舆论的传播路径网络舆论的传播路径是指信息在网络空间中传播的过程。网络舆论传播是一个复杂的流程，涉及多个环节和参与者。1信息源事件、观点、情绪2传播媒介网站、社交平台3传播者个人、机构、组织4受众网民、意见领袖信息源是舆论传播的起点。传播媒介是指信息传播的渠道。传播者是指发布信息的人。受众是指接受信息的人。网络舆论的传播路径是一个循环往复的过程。网络舆论的引导与管控1信息真实性引导和管控网络舆论，首先要确保信息真实可靠，避免虚假信息传播，防止谣言泛滥。2价值导向积极引导网络舆论，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，引导正确的价值观