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广告效果与品牌认知考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告效果与品牌认知的理解和掌握程度，通过分析不同广告案例，考察考生对广告策略、传播效果和品牌形象塑造等方面的认知能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是广告效果的衡量指标？（）

A.记忆度

B.点击率

C.销售量

D.转化率

2.品牌认知度是指消费者对品牌的（）。

A.产品认知

B.服务认知

C.品牌形象认知

D.以上都是

3.以下哪个不是广告创意的三要素？（）

A.创意

B.创意点

C.创意表现

D.创意传播

4.广告投放的黄金法则是指（）。

A.投放频次

B.投放时间

C.投放渠道

D.以上都是

5.以下哪种广告形式适合品牌形象塑造？（）

A.产品广告

B.品牌故事广告

C.品牌代言人广告

D.以上都是

6.广告中的“AIDA”法则指的是（）。

A.Attention-Interest-Desire-Action

B.Awareness-Image-Desire-Action

C.Awareness-Information-Desire-Action

D.Awareness-Image-Information-Action

7.以下哪项不是广告效果评估的KPI？（）

A.点击率

B.转化率

C.财务收入

D.媒体曝光量

8.品牌认知度可以通过（）来提升。

A.广告投放

B.口碑传播

C.公关活动

D.以上都是

9.以下哪种广告形式不适合快速提升品牌认知？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电视广告

D.报纸广告

10.广告中的“USP”指的是（）。

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPoint

D.UniqueSalesProposition

11.以下哪种广告形式适合品牌长期建设？（）

A.短期促销广告

B.品牌故事广告

C.产品广告

D.以上都是

12.广告中的“ROI”指的是（）。

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonIncome

C.ReturnonInterest

D.ReturnonIncomeStatement

13.以下哪项不是广告创意的核心？（）

A.创意

B.创意点

C.创意表现

D.创意传播

14.广告投放的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.塑造品牌形象

D.以上都是

15.以下哪种广告形式适合精准定位目标受众？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电视广告

D.报纸广告

16.品牌认知度可以通过（）来衡量。

A.市场调研

B.销售数据

C.媒体曝光量

D.以上都是

17.以下哪种广告形式不适合品牌形象塑造？（）

A.产品广告

B.品牌故事广告

C.品牌代言人广告

D.公关活动

18.广告中的“AIDA”法则的“Action”指的是（）。

A.引起注意

B.激发兴趣

C.产生欲望

D.促进行动

19.以下哪项不是广告效果评估的关键指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.媒体曝光量

D.品牌认知度

20.品牌认知度可以通过（）来提高。

A.广告投放

B.口碑传播

C.公关活动

D.以上都是

21.以下哪种广告形式不适合品牌长期建设？（）

A.短期促销广告

B.品牌故事广告

C.产品广告

D.以上都是

22.广告中的“ROI”指的是（）。

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonIncome

C.ReturnonInterest

D.ReturnonIncomeStatement

23.以下哪项不是广告创意的核心？（）

A.创意

B.创意点

C.创意表现

D.创意传播

24.广告投放的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.塑造品牌形象

D.以上都是

25.以下哪种广告形式适合精准定位目标受众？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电视广告

D.报纸广告

26.品牌认知度可以通过（）来衡量。

A.市场调研

B.销售数据

C.媒体曝光量

D.以上都是

27.以下哪种