潮流运动正当时——2023抖音运动户外圈层研究-巨量引擎-2023.10-48页-WN10.pdfVIP

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序言TRENDTRACK

在疫情后时代，人们对健康的关注度提高，更多的人开始重视运动和走

向户外，接触自然。社交媒体的出现，为运动户外内容的传播提供了更广泛

的平台。短视频、直播带动运动圈层极限增长，运动户外蔚然成风，现象级

热点内容频出！创作者们可以通过短视频分享自己的运动经验，健身主播们

也可以通过直播的形式带动大家零成本随时随地动起来。平台为用户提供了

更加便捷、个性化的运动体验，让更多的人参与到运动中来。同时，这些平

台也为运动户外品牌提供了更多的营销机会，可以通过创作者们的分享，将

品牌理念和产品推广给更广泛的受众。

巨量引擎联合巨量算数算数电商研究院发起运动户外圈层研究，旨采

用定性与定量结合的研究方法，通过如内容、搜索、直播、消费等数据，深

入了解运动户外领域兴趣群体的圈层画像、兴趣爱好、消费观、价值观和生

活方式等，来帮助品牌理解不同圈层人群的多样性和价值点。

《抖音运动户外圈层报告》可以帮助运动户外行业从业者了解不同圈层

在抖音兴趣内容生态中的分布状态，以及彼此之间的“同”与“不同”。圈

层研究对于运动户外品牌来说在消费者运营、货品开发和营销策略上均具有

参考意义，助力品牌在新一轮户外运动增长周期内，洞见趋势，找准方向，

抓住未来。

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目录

PART1

01章节一：抖音运动户外圈层生态