体育赞助型营销对品牌的影响以李宁为力.docxVIP

体育赞助型营销对品牌的影响

——以李宁为例

摘要

“李宁”不但代表着我国一名优秀的运动员，也是我国一个顶尖的体育品牌，在体育界和商业界都颇有名声。2011年，因为国内外经济的颓废，以及北京奥运会预定货物数量的过多导致了李宁企业遭遇到了前所未有的困难。但是李宁公司在2011年底得到了CBA联赛自从2012~2013年起往后5年的赞助资格，这给李宁公司带来了20亿元的流动资金，使得李宁公司摆脱困境，并且李宁公司在2017年又获得了赞助的资格。李宁公司具体采取的措施以及最终实施的效果都值得我们去研究分析的。

笔者认为李宁企业得到CBA联赛的赞助资格，也从侧面显露了7企业的底蕴之厚、资源之多以及产品优