ktv业绩下滑分析报告 .pdfVIP

ktv业绩下滑分析报告

1、20xx年KTV现存门店数量“腰斩”

20xx年7月22日，每日经济新闻发布微博称中国现存KTV企业

不及七年前的一半引发了人们的关注。冰冻三尺非一日之寒，近年来

我国KTV门店的数量呈现整体下滑的趋势。有一组令人震惊的数据表

明，20xx年巅峰时我国有12万家KTV，截至20xx年3月仅剩6.4万

家。企查猫数据显示，截至20xx年3月，我国现存的KTV企业仅剩

6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。

同20xx年巅峰时的12万家相比，这个数据堪称腰斩。

除了从整体KTV数量的减少看出行业的不景气，还有龙头企业的

表现反应出KTV行业已经在几年前就逐渐在走下坡路了。从20xx年

开始，钱柜在北京的首家门店“朝外钱柜”宣布关门，这个曾在20xx

年靠着18家店霸占内地市场的品牌，到20xx年只剩下最后5家。同

一年，万达集团旗下的KTV品牌大歌星也宣布全线关闭。

2、原因之一：80/90“退出”娱乐舞台，Z世代娱乐方式发生改变

需求的萎缩让KTV企业生存举步维艰，曾几何时，KTV是不少80

后、90后大学的青春记忆。然而随着年纪的增长，这群主要的KTV

消费群体开始踏入社会，走进家庭，生活方式的改变使得他们逐渐脱

离高消费的娱乐场所。休闲时间缩短和金钱的压力，两者双重影响使

得他们开始退出年轻时代的娱乐舞台。根据大众点评的数据，“K歌

之王”，在北京娱乐会所热门榜中排名第一，人均消费2119元。

第一财经商业数据中心发布的《20xx年消费态度洞察》显示，

中国Z世代人群约2.6亿人，他们撑起了4万亿元消费市场，开销占

全国家庭总开支的13%。现在Z世代大军开始崛起，他们对待KTV感

受远远不及80/90这一代人，对于崛起的00后，他们拥有了更多的

选择。“1人手机，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人剧本杀，多

人轰趴”，多样化的娱乐方式的选择，导致KTV早已跌出他们心中的

娱乐榜单。这群消费大军对KTV娱乐方式的“抛弃”，成为影响KTV

走下坡路的根本原因之一。

Z世代作为消费的主力军，他们复杂多变的社交方式，催生了新

的业态。剧本杀、密室大逃脱、电竞酒店、电影酒店、VR体验馆等，

正成为新一代年轻人的社交娱乐新宠。Z世代的消费方式和理念，也

正在影响他们社交场景的迁移。

3、原因之二：线上KTV冲击传统KTV

市场萎缩也让KTV企业生存举步维艰，移动互联网浪潮带来了更

多样的娱乐方式，就连“唱歌”本身，也随着在线K歌APP站上风口，

使得传统KTV行业受到冲击。腾讯系的“全民K歌”、阿里系的“唱

鸭”、字节系的“音遇”、网易系的“音街”……一众大厂纷纷下水，

有趣的功能、海量的曲库，再加上互联网气味的社交属性，让在线K

歌成为许多年轻人的爱好。

《20xx年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，

至20xx年，在线K歌行业月活跃设备数已达2亿。企查猫数据显示，

截至20xx年，行业用户规模已突破10亿人。