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《网络营销》
课程实操计划
编制日期：2011年12月
制订人：王二小
学分：1学时数：56
适用专业：市场营销专业
先行课程：市场营销学，网络营销
一、《网络营销实训》的性质和任务
网络营销是以Internet为手段的市场营销。网络营销并非独立的，而是企业
整体营销策略中的组成部分，网上营销与网下营销相结合形成一个相辅相成，互
相促进的营销体系。实训是据网络营销教学大纲开出，旨在锻炼学生运用网络知
识的能力，达到学以致用，实训过程着重通过网上市场调查及报告，把学生已定
的课题深入进行调查了解，通过报告的形式把自己学的内容，理论融会贯通。
二、《网络营销实训》的基本要求
通过实训过程，要求学生能够熟悉网上进行市场调查方案的制订、网络调查
过程和信息收集的手段方法，能够懂得企业电子商务网站的设计，体验网上购物
全过程，写出内容客观、重点突出、文字简练、图表清晰形象的报告，同时培养
学生分辨虚拟社会中信息真实性的能力，文字材料的组织能力，社会活动能力和
团结协作精神。
三、实训内容与安排
（一）上计操作36课时
熟悉搜索引擎、讨论组、E-mail、站点查询等网络调研方法、调研手段、调
研工具的作用和适用条件，分析企业网络营销的实际情况，以**企业的网络营销
人员的身份设计企业网络营销商务网站，体验网上购物全过程。
（二）调查当前企业网络营销的情况8课时
本部分要求要求学生用1天左右的时间来进行市场调查，调查的方式灵活多
样，旨在培养学生的调查能力，了解企业网络营销的现状。
（三）
汇报交流4课时
本部分主要是全班交流，要求学生在调查的基础上能用口头把报告内容简要
阐述。
（五）写报告8课时
本部分要求学生在掌握一定资料的基础上，写出内容客观、重点突出、文字
简练、图表清晰形象的报告，报告要求有自己的建议的观点。
四、指导教师：
老师一、老师二等
五、评分标准：
（一）出勤10%
（二）机上操作60%
（三）报告30%
营销教研室
2011年12月
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