精选品牌策划方案范文合集六篇 .pdfVIP

精选品牌策划方案范文合集六篇

品牌策划方案篇1

一、调查目的

1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。

2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号

通业务的需求和价格定义水平。

3、了解潜在客户规模及分布状况。

4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出

市场潜力测评。

5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。

二、调查对象

1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以

个体为单位)

2、上班人群

三、调查内容

1、产品自身情况调查

2、需求市场调查

消费者偏好

购买决策

购买行为

④价格支付能力

⑤购买人群

3、竞争市场调查

①主要竞争对手

②各竞争对手优势、劣势

4、一号通业务市场调查的重要性

四、搜集信息

1、消费者的购买意向

2、不同领域消费者的需求

3、了解各个类似业务的竞争状况

4、消费者对产品的要求

五、制定抽样计划

1、实施分层抽样

a、以所属领域特点为分层标准

b、按比例抽取一个样本量为500的样本

2、样本要求

a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作

b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调

查

c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具

六、设计问卷

通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，

总结分析，进行问卷设计。

七、调查进度

第一阶段：初步市场调查1天

第二阶段：制定计划2天

审定计划半天

确定修正计划半天

第三阶段：问卷设计1天

问卷修改确认半天

第四阶段：实施计划2天

第五阶段：研究分析2天

调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

八、信息整理分析

1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进

行整理分析。

2、根据问卷调查情况绘制数据表格

九、调查预算(略)

品牌策划方案篇2

____年进入到移动互联网高速发展期，云品牌才真正进入实

践阶段，围绕着互联网及移动互联网的品牌塑造成为企业及个人

的共同诉求。

一、什么是品牌?

熟悉品牌由来的人可能知道，品牌(brand)最早源自于古挪

威词brandr，愿意是“烧灼”的意思。畜牧业的时代，家家养

牲畜，为了区别自己的牛马羊，就会在动物身上烙下印记，明确

归属。

可见，品牌的原意是“烙印”。

既然是烙印，品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和。

作为咨询公司，我们也有自己的方法论，我们更多强调品牌是企

业针对目标客户的一系列承诺。

无论何种定义，烙印或者印象是最核心的关键词。这也就是

意味着品牌的发生地在顾客的心智当中。

二、移动互联网时代品牌建设的重要性

1、通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工满意的利

益共同体。

21世纪是以智取胜的时代，21世纪商品物资丰富，而人们

的精神世界空虚是普遍现象，企业用工具制度框着员工也是常见

现象，为了产品的营销打仗无章法无规律，企业乱糟糟，人心散

漫。那么，如何使得企业健康发展，使得企业家、员工、家人能

够人生快乐、事业顺利、身体健康、家庭幸福、财富滚滚呢?对

内抓源头——抓企业的人，人的灵魂、老板的灵魂、员工的灵魂、

产品的灵魂、企业的灵魂，这些都摆正了，哪有不对的呢?员工

满意的最大化就能赢得顾客满意的最大化，顾客满意的最大化就

能赢得企业效益的最大化!这张太极图，组合在一起，就是一个

利益共同体组织!

2、移动互联网时代，再小的个体，也有自己的品牌。

互联网思维，让我们更混沌，更迷茫!但是，只要有人的地

方，必定有品牌意识!无论是你个人，还是产品，还是企业，只

要你需要交际，需要营销，需要活动，必定有品牌烙印，任何时

代不过期!在移动互联网时代，每个人最好都学点品牌，无论是

为了个人社交还是为了商业利。

3、品牌是消费者心中的烙印

品牌不仅仅是商标、产品，它更是企业与消费者情感上的沟

通。