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网红经济背景下乡村文旅产业发展策略

研究

摘要：乡村文旅是以经济为基础，以精神文明建设为保障的新兴产业。如何

抓住发展契机，探索新的发展理念，为乡村的发展注入新的活力，是当前乡村发

展应着重解决的重要问题。本文结合网红经济背景下乡村文旅产业发展出现的新

契机以及面临的发展困境，深入分析了网红经济与乡村文旅产业结合发展的模式，

并提出了网红经济助力乡村文旅产业发展的具体措施。通过本文的研究可以有效

的促进现代乡村文旅产业的发展，并且为后续的相关研究提供更多的研究思路。

关键词：网红经济；乡村；文旅产业；发展

前言：随着现代网络经济的不断发展和延伸，商业模式和消费理念也在更新。

在网红的带动下，不仅可以促进商品的销售，也能够提升某品牌或地区的知名度，

扩大其受众群体。因此在乡村文旅发展的过程中要重视网红的作用，切实提升网

红在现代媒介传播中所起到的作用，从而使发展跟上时代的步伐，适应现代传媒

裂变传播的特点，推动当地文旅事业的发展。

一网红经济背景下乡村文旅产业发展出现的新契机

1互联网“加持”，扩大了文旅产业的受众群体

随着互联网技术的不断提高，越来越多的新的沟通交流的形式出现。近五年

来，各种“网红”打卡景点开始出现，并且呈现出了多元化的发展态势。不同的

“网红”打卡地通过互联网扩大受众，并且形成了一定的社会话题，甚至对人们

的价值取向以及生活理念都产生了一定的影响。文旅产业与网红经济相融合能够

有效地提升文旅产业的受众群体，也能够让更多的人了解当地的文化旅产品，对

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促进其发展提供了受众保障。

2宣传形式更加多样，网红的带动效力明显

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随着现代信息技术的不断发展，人们获取信息的途径也在不断的增加。各种

各样的信息宣传方式也层出不穷，网红之所以称之为网红，首先其存在的前提条

件就是依赖互联网而存在的一种现象，这种现象的主体可以是人，也可以是景点，

产品，只要其特征符合当前人们的价值取向与审美形态，加之恰当的宣传方式，

就可以起到带动作用，激发人们对“网红”的兴趣。

3文旅产业链条延展，产业发展呈现系统化态势

网红经济不仅能够带动某一景点的发展，它对整个产业链条都起到了积极的

推动作用。当前文旅产业的链条正在不断的丰富和拓展，并且呈现出了强劲的发

展势头。文旅产业成为了带动当地就业与经济发展的龙头，对促进当地社会发展

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及经济提升起到非常重要的作用。产业发展走出了一条系统化，特色化的道路。

二乡村文旅产业发展的困境

1乡村治理乱象频出，配套服务设施不健全

城乡之间一直以来存在着一定的经济差距，而且相应的配套设施也并不完善，

在发展文旅产业的过程中，配套服务的缺失以及服务的缺位影响了人们体验，对

于发展乡村旅游事业起到了极大地制约作用。部分乡村甚至还出现了“宰客”的

情况，当地干部在管理方面执行力差，法治观念淡薄，影响了当地文旅经济的健

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康发展。乡村治理的乱象如果不能得到治理，就很难进行深度的文旅产业开发，

更无法形成良性的产业互动。在疫情常态化防控的背景下，基层治理的水平更加

关键，直接影响着文旅事业能否顺利开展。地方政府要加强基层治理能力的提升，

创新治理方式，使乡村能够更加美丽和谐。

2同质化现象严重，网红经济盛名下