特仑苏品牌定制平台社会化传播方案.pptx

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2024-12-17 发布于重庆
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特仑苏品牌定制平台社会化传播方案.pptx

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;策略|市场领导品牌的高端之路

STRATEGY:HOWCOULDAMASSBRANDDOPREMIUM?;;;我们的目标：特仑苏品牌的;高端平台及产品传播思路拆解;;特仑苏的成分危机;互联网＋为体验加分：打造从需求到产品的“感受”;来源于目标人群Focusgroup定向访谈;;回到中产消费者：;他们在谈论高端奶的时候，他们在谈论什么？;高端奶消费群体的向上迁移;两类人群的传播和销售意义;;;Masstige消费群体的“传播三力”;特仑苏高端定制平台传播策略;传播策略：三力;;创意方向：用“定制”诠释“更好”;;;;现在，特仑苏愿成为你定制更好人生的点滴，只为能与你一起升华生命的意义。;不负点滴天赋，定制更好人生;;;GrandLaunchSocialTheme;“领养一只专属于你的牛”;;1.Pre-Seeding|特仑苏送牛啦！;;1.Pre-Seeding|粉丝互动，酝酿领养事件;;;2.LaunchEvent|酷过巴黎高定，一头牛的T台秀！;2.LaunchEvent|公布三位明星“高定品质合伙人”;2.LaunchEvent|边看边买，明星特别定制款;2.LaunchEvent|头部＋腰部KOL协同铺声量;3.CommunicationAmplification;;GrandLaunchRecap;;;;嗨MILK—轻时尚艺术人群;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;传播方向1：情怀向;;;;;;“特仑苏名仕会VIP，到哪儿都是VIP”;;微信平台推出限期活动，购买三款主题产品，获得预订十一三条高定路线权益和名仕会三款实体卡

鼓励老用户参与，引导新用户注册;;;;“特仑苏说：今年过年不回家”;;;;;;;;;;