蒙山大佛景区品牌视觉形象设计实践性研究.pdf

目录

摘要I

AbstractIII

第一章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究的目的和意义2

1.2.1研究目的2

1.2.2研究意义3

1.3国内外研究现状4

1.3.1国内研究现状4

1.3.2国外研究现状5

1.4研究方法5

1.4.1文献研究法5

1.4.2实地调查法6

1.4.3典型案例分析法6

1.5研究内容与创新之处6

1.5.1研究内容6

1.5.2创新之处7

第二章景区品牌视觉形象概述9

2.1景区品牌视觉形象9

2.2景区品牌视觉形象的设计要素9

2.3景区品牌视觉形象案例10

2.3.1乐山大佛文旅品牌10

2.3.2云冈石窟文创品牌11

2.3.3迪士尼品牌11

第三章蒙山大佛景区品牌视觉形象概况13

3.1蒙山大佛景区概述13

3.2蒙山大佛景区品牌受众分析14

3.3蒙山大佛景区视觉形象现状分析18

3.3.1蒙山大佛景区标识现状18

3.3.2蒙山大佛景区导视系统现状19

3.3.3蒙山大佛景区文创产品现状19

3.3.4蒙山大佛景区网络应用现状21

第四章蒙山大佛景区品牌视觉形象分析与设计思路23

4.1蒙山大佛景区资源分析23

4.1.1蒙山大佛景区人文景观23

4.1.2蒙山大佛景区自然风光24

4.2蒙山大佛景区品牌视觉形象设计定位25

4.2.1形象定位25

4.2.2市场定位26

4.3蒙山大佛景区元素提取26

第五章蒙山大佛景区品牌视觉形象设计实践29

5.1蒙山大佛景区品牌视觉形象识别基础系统设计29

5.1.1蒙山大佛景区品牌标志设计29

5.1.2蒙山大佛景区品牌标准字体与辅助字体32

5.1.3蒙山大佛景区品牌标准色与辅助色34

5.1.4蒙山大佛景区品牌辅助图形设计36

5.1.5蒙山大佛景区插画设计38

5.1.6蒙山大佛景区IP形象设计39

5.2蒙山大佛景区品牌视觉形象识别应用实践41

5.2.1蒙山大佛景区基础应用系统设计42

5.2.2蒙山大佛景区广告宣传设计47

5.2.3蒙山大佛景区导视系统设计51

5.2.4蒙山大佛景区文创衍生品设计55

结语63

参考文献65

在学期间取得的科研成果73

致谢75

摘要

在国家大力推进文旅产业并提供政策支持的背景下，景区的宣传对于提升知名

度和促进旅游业发展显得尤为迫切，品牌视觉形象设计作为一种高效的宣传手段十

IP

分重要。通过设计视觉元素，如标志、海报、宣传册、形象等，能够直观地展现

景区的特色、氛围和价值观，吸引更多游客的关注和兴趣。此外，一个独特而富有

吸引力的品牌形象也能够提高游客对景区的记忆度和好感度，从而促进口碑传播，

进一步扩大景区的知名度和美誉度。因此，进行品牌视觉形象设计对于景区来说至

关重要。

通过调查与剖析蒙山大佛景区，发现了该景区蕴含丰富自然资源和人文景观，

历史文化浓厚。在分析现有品牌形象设计的基础上，也发现了一些需要改进的问题。

为了有效解决这些问题，依据景区的视觉形象定位，挖掘并提炼出其特色元素，结

合品牌视觉形象设计的相关理论和原则，为蒙山大佛景区打造了一套全新的旅游景

IP

区品牌视觉形象基础应用系统、广告宣传设计、导视系统、形象以及相关文创产

品。这一全新的品牌形象设计方案将有助于提升蒙山大佛景区的区域竞争力和知名

度，扩大景区影