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微博移动端原生广告效果影响因素研究

摘要

随着移动互联网的发展，移动广告市场规模不断壮大，同时，用户对社交媒体的应用需求持续增大。在此背景下，越来越多的广告主喜欢在社交媒体移动端上投放移动广告。在多种移动广告形式中，原生广告是最受欢迎、也是最具发展前景的广告形式之一。原生广告是镶嵌于平台页面中，形式风格与页面一致，不对用户造成干扰，内容上基于大数据进行精准推送的广告形式。

基于此研究背景，本文选择微博这一社交媒体，以微博移动端原生广告作为研究对象，从用户的心理和行为层面出发，进行微博移动端原生广告效果影响因素研究。

通过文献梳理，本文以广告表现、精准投放、绩效期望、社群影响、感知风险和用户