生鲜电商O2O模式网络营销研究——以盒马鲜生为例.doc

PAGEIV

生鲜电商O2O模式网络营销研究——以盒马鲜生为例

摘要

近些年来，居民的生活水平显著提升，生鲜产品占据食品消费的比例持续提高。随着生鲜电商的快速发展，供应链的连续性升级，创造出新颖的销售模式，与此相匹配的营销模式不断迭代更新。阿里巴巴旗下的盒马鲜生秉承新零售的概念，通过特殊的场景系统与网络媒体升级，对网络营销模式进行新的革命。面临强势的同行业竞争对手与消费者网络舆论压力，快速发展的盒马鲜生，以后怎样开展网络营销，如何利用自身优势追求利益最大化，从而赢得市场份额，是值得深入研究的关键问题。

本文首先运用文献分析法总结整理了消费者行为理论和网络营销效果中的应用价值，阐述