洗护市场趋势洞察—身体护理篇.pptx

2024洗护市场趋势洞察—身体护理篇

CONTENTPart01行业市场概况Part02行业社媒表现Part03行业流行趋势

Part01行业市场概况

4身体护理行业类目介绍source：桌面研究?2024.11艺恩ENDATAI身体护理手部护理足部护理对全身肌肤进行的系统性保养，旨在维持皮肤的健康与活力。它涵盖日常清洁、滋润保湿、去角质等多个方面，有助于提升肌肤的屏障功能，减少干燥、瘙痒等问题，让肌肤更加光滑细腻，焕发自然光彩。专注于手部肌肤的细致呵护，通过定期清洁、滋润保湿、去除死皮及防护等措施，来改善手部肌肤的干燥、粗糙状况，提升手部的触感与美观度，预防手部细纹、干裂等老化迹象。对脚部进行的全面保养，包括清洁、去角质、保湿滋润及舒缓放松等多个环节。缓解脚部疲劳、促进血液循环，预防脚部皮肤问题如干燥、开裂、真菌感染等，让脚部肌肤更加健康、柔软。

5source：Euromonitor；《2024身体护理创新趋势白皮书》?2024.11艺恩ENDATAI近2年中国个护市场强势复苏，身体护理行业后续增长可观2023年开始，我国个护行业市场在低迷环境中迎来转机，整体市场规模逆势增长；其中，身体护理细分市场占个护整体市场规模17%，市场规模逐步稳固，未来增势向好。2018-2023中国个人护理品市场规模及增速2018-2023中国身体护理市场规模趋势

6品牌竞争：成熟品牌占主导且持续推新，新锐品牌增长势头显著?2024.11艺恩ENDATAIsource：《2024身体护理创新趋势白皮书》MAT2023-2024天猫身体护理市场新锐品牌vs成熟品牌消费趋势成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来持续出新，凭借新品吸引消费者，新品数量同比增长45%；新锐品牌纷纷涌入天猫平台，品牌规模迅速扩张，其中国产新锐品牌市场规模占比较大，进口新锐品牌增速势头较猛。成熟品牌MAT2024成熟品牌推出新品数量变化新锐品牌MAT2024新锐品牌市场规模及增速+45%新品消费者渗透率MAT2024新锐品牌榜单国产独特艾琳韩方五谷KUNO观夏NEBE进口NUILAAANNSROSARYNOGUATEXPRESSIONSQSIMELR39%

7人群画像：以都市女性青年为主，消费形态及品牌偏好多元分布?2024.11艺恩ENDATAIsource：《2024身体护理创新趋势白皮书》；桌面研究品质白领主要基础画像25-34岁高消费能力一、二线城市身体护理品类偏好全身护理为主手部等局部护理并重偏好沐浴油、护手霜等身体护理品牌偏好娇韵诗、欧舒丹、独特艾琳乐享千禧主要基础画像18-24岁中低消费能力二、三线城市身体护理品类偏好注重全身护理偏好沐浴露、香皂脱毛膏、身体乳身体护理品牌偏好力士、半亩花田、水之蔻精致主妇主要基础画像25-49岁中高消费能力二、三线城市身体护理品类偏好注重全身护理偏好沐浴露、香皂脱毛膏、洗手液身体护理品牌偏好舒肤佳、威露士、多芬、olay简约型男主要基础画像25-34岁中高消费能力一、二线城市身体护理品类偏好注重全身护理偏好沐浴露、香皂止汗露、磨砂啫喱身体护理品牌偏好六神、滴露、曼秀雷敦

Part02行业社媒表现

9行业大盘行业整体社媒表现持续增长，作品发布声量同比增长显著source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网?2024.11艺恩ENDATAI0200040006000800010000120000140120100806040201601月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月万万作品数互动量23年24年24年声量8.8亿身体护理24年互动量 24年声量同比身体护理527w 身体护理 102%身体护理24年互动量同比4%行业整体（含身体清洁+护理）声量同比去年实现102%的增长，24年9、10月成为近两年来声量高峰；24年1-10月行业整体互动量突破8.8亿，同比去年实现4%的小幅增长。身体护理（含清洁+护理）行业社媒声量表现

10?2024.11艺恩ENDATAIsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网48%53%47%52%身体清洁身体护理身体护理分赛道社媒声量占比外圈Y2024（1-10月）内圈Y2023（1-10月）12000100008000600040002000005010015020011月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月万万 作品数 互动量02000400