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微博营销策划方案范文
目录
内容描述................................................3
1.1项目背景与目的.........................................4
1.1.1当前市场分析.........................................5
1.1.2目标用户群体界定.....................................6
1.1.3营销目标设定.........................................7
1.2项目意义与价值.........................................8
1.2.1对品牌形象的长远影响.................................9
1.2.2预期的市场回报......................................10
1.3研究方法与数据来源....................................12
1.3.1定性研究方法........................................12
1.3.2定量研究方法........................................13
1.3.3数据来源说明........................................14
产品介绍...............................................15
2.1产品概述..............................................16
2.1.1产品核心特性........................................17
2.1.2产品生命周期评估....................................18
2.2竞品分析..............................................20
2.2.1主要竞争对手概览....................................21
2.2.2竞品优劣势对比......................................22
2.3用户需求调研..........................................23
2.3.1用户调研方法........................................24
2.3.2用户需求收集结果....................................25
营销策略...............................................26
3.1定位策略..............................................27
3.1.1品牌定位............................................28
3.1.2市场定位............................................29
3.2目标市场策略..........................................30
3.2.1市场细分............................................31
3.2.2目标市场选择........................................32
3.3推广策略..............................................33
3.3.1广告宣传............................................34
3.3.2社交媒体营销........................................36
3.4价格策略..............................................37
3.4.1定价原则............................................39
3.4.2价格调整机制........................................40
3.5销售渠道策略..........................................41
3.5.1线上
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