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电商平台利他偏好下生鲜农产品供应链决策与协调研究.pdf

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    电商平台利他偏好下生鲜农产品供应链决策与协调研究

    摘要

    随着我国社会经济的迅猛发展，城乡居民对生活品质的需求日益提高，消费者倾向

    于选择新鲜、健康且安全有保障的生鲜产品。与此同时，移动互联网的普及、电商平台

    的兴起与冷链物流的快速发展、全球新冠疫情的持续影响使消费者逐渐习惯线上购物，

    生鲜农产品网上交易量急剧攀升，加速了电商在该领域的主导地位。为了使瓜果、蔬菜

    等生鲜产品在送达消费者时仍保持足够新鲜，生鲜供应商和经销商会对其投入保鲜努力。

    同时，行为

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