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电子商务网络直播特征对消费者冲动购物行为影响研究

摘要

随着中国电子商务产业的不断发展，由互联网+延伸出来的网络直播也因此得到了蓬勃发展，虽然与其他产业相比网络直播起步较晚，但是网络直播却呈现了爆发式的增长势头，一些品牌成功通过网络直播进行营销，消费者不断提升对网络直播的青睐程度，网络直播行业的发展潜力也被普遍看好，大量的企业开始使用网络直播营销产品或打开知名度，使网络直播进入全民直播的时代，一些商家企业充分发挥网络直播的优势，占据了很大的市场份额。

本文针对网络直播这种特殊的电子商务模式，对网络直播消费者的购买意愿进行研究，并采用SOR模型，以互动性、真实性、视觉性、娱乐