原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
年月消费经济Apr.2021
20214
第卷第期CONSUMERECONOMICSVol.37No.2
372
数字经济下的消费行为：述评与展望
□龚雅娴
（中央财经大学经济学院，北京102206）
摘要：本文分别从线上销售、基于消费者行为的价格歧视以及消费者隐私保护三个方面对数字经济与消费者行为的相关
文献进行了回顾，发现：（）线上和线下销售并存的商业模式会对消费者的消费模式产生显著影响；（）大数据时代下，企业更容
12
易获得消费者的信息，进而可以对消费者进行价格歧视，消费者的行为和福利会因此发生改变；（3）消费者隐私保护问题是数字
经济时代非常重要的议题。在回顾相关文献的基础上，本文提出了研究展望，指出需要进一步研究的问题，包括：（1）线上销售和
线下销售融合所带来的影响；（）网络体验产生的原因及影响；（）大数据时代下消费者信息共享的程度和精度；（）消费者隐私
234
的保护程度和维度等等。
关键词：数字经济；线上销售；基于消费者行为的价格歧视；消费者隐私保护
中图分类号:F063.2文献标识码:A文章编号:1007-5682(2021)02-0089-08
一、引言投入中，用于数字经济研发投入占比33%，很多国家
随着互联网技术的飞速发展，数字经济越来越用于研发数字经济的投入已超过本国GDP的0.5%
受到学术界的关注。数字经济的概念最早出现于20②。在这一新经济形势下，我国出台了《促进大数据发
世纪90年代，是由OECD（OrganizationforEconomic展行动纲要》《关于积极推进“互联网+”行动指导意
CooperationandDevelopment，经济合作组织）首先提见》《关于强化实施创新驱动发展战略》等一系列重
出的，现学术界普遍认为数字经济是以信息和通信大发展战略以推动信息技术与实体经济深度融合。
技术为基础，通过互联网、移动通信网络等实现的经中国也涌现出一批依托互联网迅速发展的新型企
济活动。美国人口调查局数据显示，在2008年，美国业，包括线上购物、P2P平台、网约车等等。
电子商务相关的销售额达到3.7万亿美元，线下销售在数字经济迅速发展的背景下，居民消费活动
额为18.7万亿美元，网络渠道产生的交易占总销售也因此发生了巨大变化。为了更好地理解数字经济
额的约16%。网络销售渠道发展迅猛。2002至2008下居民新型消费形式以及由此产生的影响，本文将
年，电子商务销售额增长超过120%，然而线下销售对涉及数字经济与消费活动的相关文献进行梳理、
额增长仅为30%[1]。同时，相关数据显示，2017年中分析和总结，并对这一领域的研究进行展望，指出亟
国数字经济规模达27.2万亿元，同比增长20.3%，占待分析和讨论的经济学问题，以期对相关研究提出
GDP的比重达到32.9%；到2030年，数字经济占合理建议。
GDP比重将超过50%①。2019年，全球数字经济规模二、线上销售导致消费行为发生转变
达到31.8万亿美元，占全球经济总量比重已经达到随着线上销售的蓬勃发展，消费者的消费方式
41.5%；在经合组织（OECD）36个成员国的商业研发发生了巨大转变。具体而言，在线上和线下销售共存
收稿日期：
2021-02-25
基金项目
文档评论（0）