华北理工大学《广告学》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

密

封

线

第PAGE1页，共NUMPAGES3页

华北理工大学《广告学》

2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、以下哪种广告创意表现更能引发消费者的思考？

A.直观展示产品优点

B.提出具有争议性的问题

C.罗列大量的数据和事实

D.重复强调品牌名称

2、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。对于一个新兴的珠宝品牌，以下哪种品牌故事更能吸引消费者？（）

A.创始人的创业历程

B.品牌的传承历史

C.产品设计的灵感来源

D.以上都是

3、在广告设计中，字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告，以下哪种字体更合适？（）

A.优雅的手写体

B.简洁的无衬线字体

C.醒目的艺术字

D.传统的楷书字体

4、广告的情感诉求能够引发消费者的共鸣。在推广慈善活动的广告中，以下哪种情感更能打动公众积极参与？（）

A.喜悦

B.悲伤

C.愤怒

D.感动

5、对于广告中的音乐运用，以下哪种做法不太恰当？

A.选择与广告主题和情感相匹配的音乐

B.运用独特的音乐旋律增强广告的记忆点

C.音乐声音过大，掩盖了广告的主要信息

D.根据目标受众的喜好选择音乐风格

6、广告中的消费者洞察对于制定有效策略至关重要。对于一款针对年轻人的运动饮料，以下哪个消费者洞察更有价值？（）

A.年轻人喜欢追求时尚

B.年轻人注重健康和活力

C.年轻人消费能力有限

D.年轻人社交活动频繁

7、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）

A.孩子的成长

B.家长的责任

C.家庭的温暖

D.以上都是

8、广告投放渠道多种多样，包括电视、网络、户外广告等。对于一款针对年轻消费者的时尚电子产品，以下哪个投放渠道可能最为有效？（）

A.热门电视剧中的广告植入

B.社交媒体平台的信息流广告

C.城市中心的大型户外广告牌

D.传统电视台的黄金时段广告

9、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）

A.了解目标市场的文化禁忌

B.进行文化融合和创新

C.忽视文化差异，强行推广

D.尊重当地的审美观念

10、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）

A.在线游戏

B.问卷调查

C.评论留言

D.抽奖活动

11、对于广告中的人物形象塑造，以下哪个方面不是需要重点关注的？

A.人物的外貌和穿着

B.人物的语言和动作

C.人物与产品的互动关系

D.人物的家庭背景和成长经历

12、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）

A.详细列举产品的营养成分

B.讲述用户使用后的成功案例

C.强调产品的制作工艺

D.与同类产品进行对比分析

13、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）

A.豪华别墅

B.简约公寓

C.温馨家庭

D.艺术工作室

14、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）

A.实际操作视频

B.动画模拟

C.图文说明

D.以上都是

15、广告中的视觉元素包括图像、图形等。以下关于视觉元素在广告中的作用，不正确的是（）

A.快速吸引消费者的注意力

B.直观传达产品信息

C.视觉元素的质量不重要，数量多才有效

D.增强广告的艺术感染力

16、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）

A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息。

B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益。

C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性。

D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息。

17、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？

A.俯拍

B.仰拍

C.侧拍

D.平拍

18、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）

A.强调独特的香调

B.突出限量版包装

C.展示名人使用场景

D.宣传品