某汽车品牌文化的培训课件.pptx

某汽车品牌文化的培训课件

首先我们一起欣赏别克对于未来的“展望”

3掌握别克文化精髓树立销售信心更好的向客户传递别克品牌价值为后续BAK、产品、流程的学习打好基础

4别克品牌历史别克在中国别克品牌发展

别克创始人苏格兰人大卫·邓巴·别克（DavidDunbarBuick）别克首任总工程师沃尔特.玛（WalterL.Marr）1899年，大卫在美国底特律创建了别克汽车动力公司;1903年,大卫·邓巴·别克和沃尔特.玛成立了别克汽车公司，迄今为止已有111年悠久历史。别克品牌诞生5

通用汽车之父威廉·C·杜兰特(WilliamC.Durant)1904年10月买下大卫·别克的公司。1905年1月参加了纽约汽车展。展会上卖出了1108辆车。他组建了别克赛车队，战绩骄人，赢得了无数荣誉和顾客。1908年，别克生产了8820辆汽车，比福特和凯迪拉克的总和还要多。1908年9月16日，杜兰特创建了控股公司“通用汽车”。61908年9月16日通用公司成立

奠定别克产品基调：宁静舒适，但有强劲动力每年变更车型以刺激需求、引进彩色车接受旧车作为抵价来购买新款车成立分期付款购车的融资机构通用汽车公司的第八任总裁（1875-1966）阿尔弗雷德·斯隆(AlfredP.Sloan)7别克品牌发展

8别克历史上有哪些经典车型？1900年别克第一款量产车世界上第一款概念车引领1950年代轿车设计风格的车Y-JobLesabre B型车

9Lesabre ElectraInvicta别克三盾徽章

101903年，大卫·邓巴·别克和沃尔特·玛成立了别克汽车公司。1908年9月16日，杜兰特创建了控股公司“通用汽车”。别克三盾徽章：Lesabre、Electra、Invicta

11我们向客户介绍这些经典车型意义何在？

12别克在中国上海通用成立别克品牌及产品发展别克中国成就别克品牌历史别克在中国别克品牌发展

1997年6月，上海通用汽车正式成立！同时还成立了一家整车开发中心—泛亚汽车技术中心(PATAC/泛亚)，开创了跨国公司在中国合资建立汽车研发基地的先河。13

1997别克品牌广告-推球篇14

1998NewCentury别克新世纪的下线标志着别克重回中国。2000GL82001BuickSail高档MPV市场领导品牌“陆上公务舱”开创中国商务车概念中国第一款低于十万元的家庭轿车中国第一款休闲轿车中高档轿车的领导品牌具有中国文化内涵的独特品牌形象2002Regal15

2004别克品牌广告-逗号篇16

建立了中档车的市场新标准开创两厢车新时代，成为中级国产车中两厢掀背标准建立别克动静合一新标准国产总裁级座驾2003Excelle2006LaCROSSE2007ParkAvenue2004HRV17

2007别克品牌广告-回首过往黄金十年18

2008NewRegal2009NewLaCROSSE引领别克品牌进入新的细分市场，完善了产品布局引领潮流的新一代中高级私人动感座驾创变格局的高级轿车，成就中高档市场全新高端车型2008Enclave19

2011别克品牌广告-向前的理由20

全面刷新中级车各项标准，并首次引入五门桥跑车概念以超越同级的内外品质，重新定义中级车高端市场产品标杆2011GL8豪华商务车全面打造豪华商务车新标杆,在原先商务基础之上更具豪华感，抢占豪华MPV市场ExcelleXTExcelleG科拉开创“都市紧凑型SUV”全新细分市场21

221997年6月，上海通用汽车正式成立！品牌核心诉求：当代精神当代车！“别克关怀“品牌形象深入人心，客户对别克品牌更加信赖！别克中国成就

23别克品牌概述别克品牌屋别克口号变化别克品牌DNA别克品牌历史别克在中国别克品牌发展

心静思远志行千里品牌核心诉求：当代精神当代车（在时代感召下的进取精神）品牌DNA： 宁静舒适 动力操控 动感流畅感性利益点锐意进取激情成就品牌个性:进取 成就 气度理性利益点安全动力操控宁静舒适动感流畅产品支持： 全球平台 欧美技术 一流品质24

诠释别克品牌核心价值心静思远志在千里源自当时产品‘乘坐舒适安静’突出表达‘静’的价值呼应目标消费者‘期望眼界更广阔渴求大成就’的心声诉求心胸的宽广志向的远大迎合当时盼望成就的时代主旋律鼓励他们去‘想’-心怀广大放开视野志向高远心静思远志行千里源自产品变化更强调‘动力操控’与‘